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怎么样使企业品牌持久不衰?品牌推广和维护有妙招

浏览:/ 2017-02-24 14:39

 

中国品牌的平均寿命只有7.5年
 
从品牌塑造周期来看,7.5年还应该在一个品牌的成长期中,而我国品牌却“壮志未酬身先死”。
 
在品牌盛行的今天,当我们参照品牌资产的七个关键指标:品牌知名度、品牌认知度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌联想集中度、品牌溢价和品牌价值。去评估我国本土品牌,可以发现我国品牌明显的危机:要么有广泛的知名度却无较高的忠诚度;要么有知名度而认知度却很模糊;要么品牌缺少个性无法积极创造品牌联想;要么品牌与产品之间未能形成协同作用、对消费者的购买决策影响有限;要么就是缺乏精准恒定的品牌核心价值。
怎么样使企业品牌持久不衰?品牌推广和维护有妙招
 
品牌推广和维护要这样做:
 
顺时科技网络公关表示, 品牌的生命力在于不断地创新与维护,实践证明,任何企业的任何品牌,无论知名度多高,美誉度多好,都不能忽视市场的投入产品的创新、服务深入与品牌文化建设。
 
具体地说,就是应定期或不定期对品牌进行调研,对品牌状态进行全面检视,从中及时发现品牌建设与传播中的不足和挑战,采取有效应对策略,用最有效的方式及时处理一切有可能损害到品牌的事件或危机,不仅要形成品牌的高知名度与认知度,更要有高美誉度与忠诚度。随社会环境的发展变化不断给品牌注入新鲜血液,才能使品牌之树常青。
 
要让品牌保持不衰的生命力,顺时科技认为要做到如下两点。
 
其一、避免品牌生命力固化。
 
消费者态度改变较快,品牌随时都有被消费者抛弃的危险。所以,如果你的品牌固化为某一产品的代名词,就不能与时俱进,永葆生命常青,向其他产品延伸就会碰到障碍,品牌竞争力随着大大减弱。如柯达这个品牌,人人都认识黄色小盒子,知道它代表着柯达,从这个意义上说,柯达在人们的心目中已成为胶卷的代名词。
 
然而,数码成像技术的出现,让柯达受到了威胁。柯达为了保持自己品牌生命力的长久,推出了新的柯达数码相机,但所选牌子不对,在人们的心中,柯达是一种胶片,而数码相机属于数字产品,柯达应该没有什么经验。所以,柯达应该创造一个新的品牌,而是这新的品牌不应该是胶卷的牌子,柯达可以象一个新的品牌可公司,生产胶卷与生产相机同步进行。
 
其二、适时进行品牌升级。
 
所谓品牌升级就是从整体经营的拓展的需要出发在目标市场不断升级的同时,使品牌内涵同步升级,并由此带动企业管理手段的创新和管理水平的提高,促进经济效益迅速发展。
 
我们知道,在社会经济生活中,新增价值是每一个别参与者带来的,想办法使你自己成为一个更有价值的参与人,即是说加大你的新增价值,同时也就有办法减少其他竞争参与人的新增价值。
 
总之,只有对品牌进行了科学的维护有效,保持品牌生命力,才能使品牌受到消费者普遍欢迎让品牌在不断的社会发展变化中保持持久性和竞争性。
 
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