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【品牌维护】品牌与产品的区别和联系

浏览:/ 2017-09-09 14:21

 

  

  1.属性-【品牌维护

  一个品牌首先代表特定产品的属性。特定的属性附着在一定的产品上,不同品牌的产品表现为不同的属性差异。

  品牌的价值特指可以兼容多个产品的理念,是品牌向消费者承诺的功能性、情感性及自我表现型利益,体现了制造商的某种价值感。是一种超越企业实体和产品以外的价值,是产品属性的升华。

  2.利益-【品牌维护】

  消费者购买利益而不是购买属性。从消费者视角,品牌属性就是品牌功能和情感利益。

       3.价值
-【品牌维护】                      

  品牌的价值特指可以兼容多个产品的理念,是品牌向消费者承诺的功能性、情感性及自我表现型利益,体现了制造商的某种价值感。是一种超越企业实体和产品以外的价值,是产品属性的升华。

  4.文化-【品牌维护】

  品牌术语文化价值的范畴,是现代社会的消费心理和文化价值取向的结合。 海尔:高效率、高品质

       5.个性
-【品牌维护】                     

  品牌个性是品牌与消费者沟通的心理基础。从深层次来看,消费者对品牌的喜爱是源于对品牌个性的认同。

  6.使用者-【品牌维护

  品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型

  产品(product)是具体的,消费者可以触摸、感觉、看见(服务业适用感受),是一种物理属性的組合,而且必須具备适当的功能滿足消费者最起码的要求。 品牌(brand)是抽象的,是消费者对产品一切感受的总和,如果产品无法和消费者建立強韧而且亲密的关系,就不能称之为品牌。

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