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品牌建设技巧揭秘(一)企业如何进行品牌建设

浏览:/ 2017-03-01 11:23

 

  除了房价之外,21世纪价值正飞速增长的东西是什么?品牌!且大多数情况下,大众想到某一品牌的同时,总会及时将其与文化、价值联系在一起。也因此,品牌建设与维护成为企业最重要的战略之一。那么,企业如何做好品牌建设与维护?
  
  考虑到之前推出的揭秘品牌危机技巧系列文章比较受用户好评,顺时科技网络公关公司又开创了品牌建设技巧揭秘系列,先给大家介绍企业如何进行品牌建设。如果想重温揭秘品牌维护技巧的文章,戳蓝字了解即可。
  
  回归正题,企业如何进行品牌建设?通常情况下,一个品牌完整的建设流程包括品牌创建前期调研、品牌定位设计、品牌全程推广及最终品牌效果评估等4个步骤,接下来将一一介绍清楚。
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  品牌前期调研
  
  这主要指企业进行品牌创建之前,需要做好前期调研工作,对行业竞争品牌现状进行了解,以便后期能提炼出核心差异化营销观点,占据品牌营销市场有利地位。同时,借助品牌调研这个过程,企业还可增强内部全员的品牌意识。
  
  品牌建设如何做好前期品牌调研工作?
  
  而且,顺时科技网络公关认为最重要的是,品牌前期调研是企业最佳亲近目标消费人群的时机,可及时了解目标市场和用户真正的需求,制定出最合理的品牌营销策略,有效避免后期品牌自嗨现象。
  
  品牌定位设计
  
  所谓的定位设计,主要是依赖前期调研结果,从而帮助品牌找准最恰当的位置,并进行具体设计过程。这要求调研必须出实效,调研结果必须综合展现企业现状、竞争对手和目标用户等多方情况后再进行品牌设计。
  
  这包括品牌外形设计、预期目标设定等,对专业素养的要求比较高。因此,企业如果内部缺乏专业设计人员的话,顺时科技网络公关建议企业与专业品牌营销策划公司或网络公关公司合作,将品牌定位设计甚至是整体品牌创建、包装、推广一系列工作外包出去。
  
  品牌定位设计怎么做?
  
  因为品牌设计除了遵循一定科学原则之外,最重要还得将品牌与企业长短期目标相结合。所以,这方面工作不妨交给专业人士完成。
  
        品牌推广
  
  很多企业陷入了一个认识误区,以为创建品牌仅需要做好前期品牌推广工作即可。实际上,品牌推广贯穿品牌创建全过程,且不同时期需要采取不同的品牌推广措施。
  
  比如,品牌创建初期最需要是打开知名度,可以借由广告形式,也可采取事件营销方式;品牌创建中期既需要拉新促成,也要维系老顾客,这种时刻最好借由口碑效果推广方式;等到品牌创建后期,知名度和美誉度达到一定程度,最缺的便是品牌公关维护措施。
  
  而这也是为何顺时科技网络公关不遗余力建议企业外包的原因,专业人士做专业事件,更容易取得好成效。至于企业不懂如果挑选专业品牌营销或品牌维护公司,戳《如何选择品牌维护公司?从哪几个方面判断》了解即可。
  
  品牌效果评估
  
  这是品牌创建后期收尾工作,它与前期调研工作类似,都需要对市场进行一个细致了解,获取相关信息,并通过数据对比分析品牌建设工作是否达到了预期评估效果、是否需要对品牌进行二次锻造等,意义重大。

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