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品牌建设技巧系列(二)企业如何进行品牌策划

浏览:/ 2017-03-01 11:30

 

  品牌策划实质是强化消费者对品牌模糊认识清晰化的过程,它能快速帮助品牌打开市场知名度,增强其核心竞争力。企业如何进行品牌策划?科学、规范化的品牌策划流程该从哪些方面着手准备?
  
  今天,继系列文章分析《企业如何进行品牌建设》之后,网络公关公司又准备了关于企业如何进行品牌策划的相关知识,教企业5分钟以内Get到品牌策划G点。
品牌建设技巧系列(二)企业如何进行品牌策划
  
  以消费者为中心
  
  品牌策划的核心关注点是消费者,企业想做好品牌策划的话,首要做好的便是以消费者为核心。只有深入了解哪些因素是刺激消费者选择最重要的因素,有效做好扬长避短工作,才能更好达到企业仅品牌策划的预期目标。
  
  品牌维护如何以消费者为中心?
  
  比如,以公关丰富品牌维护经验来看,影响消费者选择的因素主要包括经济收入、文化程度、消费心理及消费习惯……等。企业进行品牌策划之初如果对这些问题研究越深刻,那最终品牌定位便越符合消费者心理预期,相应地也更容易抢占有利营销市场。
  
  完善产品策划
  
  除了以消费者为中心之外,企业品牌策划也离不开完善的产品策划。因为不管是有形产品,亦或是无形的服务,都属于品牌产品策划的一部分。特别是在同质化市场竞争激烈的今天,品牌如果无法提炼出独具特色产品或服务理念,基本很难实现大面积推广目的。
  
  企业如何进行品牌策划?
  
  如何完善产品策划?公关认为这包括产品包装、定价、推广渠道定位及推广理念传播等方面的内容,且相互之间应当紧密联系,切忌出现断层或相互矛盾的情况。并且,哪怕简单的产品包装,也一定在严格考虑消费者喜好和产品本身特点的基础上,再选取合适包装。
  
  灵活进行品牌造势
  
  一份完整的品牌策划过程离不开对品牌的造势,因为新品牌创建之后,必然会经过市场产品推广这个阶段,这样才能打开知名度,加深目标消费者印象。而且,现今随着O2O立体效果营销的发展,品牌造势的方式也趋向多种多样,所取得的效果也各有千秋。
  
  比如,公关仅以广告造势方式举例。它是短期内提高知名度的有力工具,得到了时间的验证。但遗憾的是,随着劣质硬广告信息的泛滥,摧毁了大众对于广告的信任度,软广告同质化也比较严重,很难找到令人眼前一亮的好广告了。
  
  与此对比的话,网络公关造势的方式就相对科学有效很多。新产品完全可以借助公关手段制造出一些事件营销事件,增加品牌曝光度、进而加深大众对品牌形象理解即可。
  
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