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品牌维护的技巧:巧克力品牌潮流引领者是怎么做品牌的

浏览:/ 2017-03-02 09:32

 

  随着市场竞争的越演愈烈,很多品牌会结合时下比较流行或者热门的元素做文章,一方面可以为品牌注入新的生命力,一方面也可以给品牌和产品带去一定的曝光,从品牌维护的角度来说,不失为一种高明的品牌维护技巧。
  
  可是社会上流行的东西五花八门,要挑到既符合品牌特性又能引起消费者注意的还真不太容易。不过功夫不负有心人,有的品牌嗅觉比较灵敏,找到了适合自己的元素,并且完美地结合和到一起。
  
  既比如德芙在前段时间的视频广告,就巧妙地结合了ASMR这一流行元素,成为国内市场上罕见的声音广告。广告一经推出,便受到了广大ASMR爱好者的追捧,另一方面,老顾客也纷纷表示对新广告感到新奇,品牌维护效果显著。
  
  到底是怎样的声音,能让广大消费者为之神魂颠倒?本期文章,顺时科技网络公关公司本期文章就来聊聊这种利用声音来做品牌维护的技巧。
品牌维护的技巧:巧克力品牌潮流引领者是怎么做品牌的
  
  ASMR到底是什么
  
  很多人可能有过这种感觉:当听到一段或轻柔、或清脆、或磁性的声音时,从头皮到背脊都有一种发麻的感觉,如同触电。这种反应就称之为:ASMR。
  
  直译为自发性知觉经络反应,描述的是一种始于头皮,在身体中由上到下传播「触电般」的感觉,它能在一瞬间调动身体的感官,让人有放松镇静的愉悦感觉。
  
  触发这种体验的多数为声音,可能是轻声耳语、温柔磁性的声线或某种口音、也可能是不同材质轻微碎裂摩擦声等。
  
  ASMR对于品牌维护的意义
  
  那么,ASMR对于品牌维护 到底有什么意义呢?
  
  首先,AMSR 在全球范围内都有数量庞大的粉丝,仅仅中国就超越一千万,所以本身就拥有强大的影响力。
  
  在YouTube 上, ASMR 视频的数量约为 520 万,一段发布在 YouTube 上的 ASMR 热门视频,自身的点击量能超过 1600 万次。在国内的两个最大的弹幕视频网站中,ASMR的粉丝更是随处可见,有许多主播的直播内容就是ASMR。
  
  其次,ASMR能够很好地与很多品牌自身产品的特质相结合,就拿德芙来说,广告中Angelababy享用巧克力时展现的那一段声音,折断时清脆无比,咀嚼时温暖人心,就很好地凸显了德芙巧克力纵享丝滑的产品特质,成功地利用声音实现了感官营销。
  
  众品牌纷纷赶潮流
  
  实际上,不光德芙,已经有越来越多的品牌已经意识到ASMR 广告是一种品牌维护的技巧:一方面可以巩固正在使用本品牌的忠诚受众,另一方面还可以挖掘更多的潜在受众群,比如庞大的ASMR粉丝。在国外,许多品牌已经开始陆续与 ASMR 艺术家合作,进一步提升品牌在ASMR粉丝中的影响力。
  
  像快餐巨头肯德基,在很早就掌握了这一品牌维护技巧,并且制作了一系列 ASMR 广告。在广告视频中,演员乔治汉密尔顿饰演桑德斯上校,攥着方巾喃喃自语,一边品尝着肯德基新款脆皮炸鸡,一边沉醉于每一口咀嚼发出的清脆咔嚓声。
  
  当然,品牌即使不亲自制作关于产品的ASMR视频,也依然可以利用这一趋势本身来吸引感兴趣的受众。乐客公关调查发现,男性和女性都对 ASMR 内容感兴趣,尤其是年轻人18 至 24 岁的年轻人占到了感兴趣受众的半数左右。
  
  总而言之,ASMR对于很多品牌而言,已经不仅仅是一个流行的因素,更能够作为一种品牌维护技巧。而随着交互式广告的发展,ASMR在品牌维护及营销上的应用也将更为广泛,针对ASMR的发展,乐客公关将会继续关注。

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