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品牌维护技巧揭秘(二)如何找准品牌差异化定位

浏览:/ 2017-03-02 09:52

 

  在同质化产品泛滥的市场上,技术创新只能带来短暂领先优势,随后又将引发一系列抄袭模仿行为,给企业品牌维护带来了极大困扰。企业该如何找准品牌差异化定位,形成品牌产品独特竞争优势呢?
  
  今天,顺时网络公关公司品牌维护技巧揭秘(一)让品牌维护赢在起跑线上之后,再跟大家分享,品牌产品差异化定位几种常见方法。
品牌维护技巧揭秘(二)如何找准品牌差异化定位
  
  效益定位
  
  简单来说,效益定位便是根据品牌产品或服务能给消费者提供的效益来定位。且通常情况下,这属于企业重点宣传的品牌产品或服务核心诉求,能给消费者形成非常深刻的印象。
  
  品牌维护技巧
  
  如何找准品牌差异化定位?
  
  比如,顺时网络公关公司发现像飘柔洗发水强调让头发变“柔顺”、海飞丝承诺“去头屑”而潘婷则主打“健康亮泽”,这些品牌都在强调自己能给消费者带来哪些好处,或切实解决某一类痛点问题,完全体现了品牌宣传效益为先的理念。
  
  卖点定位
  
  严格来说,效应定位与卖点定位相互间是既有区别又有联系。因为两者都强调消费者地位的重要性,但是,卖点定位更突出自身与竞争者相比的独特优势,且这种优势又更契合消费者的迫切需求。
  
  那么,品牌如何进行卖点定位呢?以顺时网络公关公司团队多年品牌包装经验来看,如果是数码类产品,其卖点可着重从产品功能、效果、安全性能等方面着手;如果是食品和工艺品的话,曝光产品原材料或生产过程,是拉近品牌与消费者距离的最佳方式。
  
  图片
  
  品牌如何进行卖点定位?
  
  至于高端奢侈品的话,强调品牌产品所传递的情感诉求,也是不错的方式。(还想了解房地产品牌、旅游品牌及医疗品牌如何提炼核心卖点?即刻在线咨询顺时网络公关公司,即可免费获取限量各行业产品核心卖点提炼技巧。)
  
  区别定位
  
  现今品牌包装定位,都在寻求独一无二的品牌诉求点。且品牌定位维度也有很多面,除了效益定位和卖点定位这种比较温吞的方法,还有诸如区别定位,这种直接将品牌直接放在竞争对手甚至整个行业对立面的品牌差异化定位方式。
  
  以五谷道场举例,它凭借着“非油炸”的品牌定位,将自身方便面产品与其他的竞争对手相区别,直接扭转了消费者对方便面设定的“不健康”的刻板印象,一上市就受到了消费者的热烈追捧。
  
  并且,就算网上盛传五谷道场正是因为这个定位,得罪了业内其他的竞争对手,以致当五谷道场冒出严重负面信息时,受到行业一致打击,闹到了破产的境地。但是,顺时网络公关公司仍认为五谷道场的品牌定位其实没多大问题,最主要是后期品牌维护没有做好。
  
  如果五谷道场在最初爆发负面危机的时候便与专业品牌维护公司合作,发挥品牌维护团队的专业技巧,及时做好负面信息处理和正面口碑宣传工作的话,五谷道场最终发展情况又大不一样了。

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