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策划维护企业品牌形象的办法

浏览:/ 2017-03-06 10:50

 

  跟着我SEO国市场经济的开展和出产力的进步,企业间的竞争也日趋剧烈。为追求开展,企业纷繁采用品牌计谋,经过SEO来树立身牌来吸引消费者。但是仅仅树立身牌,拥有一时的知名度明显是不敷的。由于市场经济还也是风险经济,市场化带来时机的还,风险也接二连三:市场情况的转变、经济周期的动摇、投资决议计划的风险等等,稍不留心,就能够与市场当面错过。因而,企业在树立身牌,拥有了必然知名度后,还要不连续地进行品牌维护,将知名度转化为佳誉度和顾客忠实度,如许才干确保企业的继续和安康开展。企业品牌维护是企业施行品牌计谋中的一项影响深远而又施行坚苦的任务,鉴于此,文章运用风险治理的理念,连系品牌风险的特点,对品牌维护进程中存在的问题进行了剖析,并提出了响应的品牌维护战略。
品牌维护
  
  1.品牌维护的内涵与结果1.1 品牌与品牌维护品牌:给拥有者带来溢价、发作增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或效力相区分的称号、术语、意味、记号或许设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中组成的关于其载体的印象。品牌维护:指企业针对外部状况的改变给品牌带来的影响所进行的维护品牌形象、对峙品牌的市场地位和品牌价值的一系列活动的统称。
  
  1.2 品牌维护的意义1 )稳固品牌的市场位置企业品牌在竞争市场中的品牌知名度、品牌佳誉度下降以及发卖、市场据有率降低一级品牌丢失景象被称为品牌老化。关于任何品牌都存在品牌老化的能够,尤其是在当今市场竞争如斯剧烈的状况下。因而,不时对品牌进行维护,是防止品牌老化的主要伎俩。
  
  2) 坚持和加强品牌生命力品牌的生命力取决于消费者的需求。
  
  3) 有利于预防和化解危机品牌维护要求品牌产物或效劳的质量不时提拔,可以有用当地犯有内部缘由形成的品牌危机,还增强品牌的中心价值,进行理性的品牌延长和品牌扩张,有利于降低危机发作后的涉及风险。
  
  4) 有利于抵挡竞争品牌在竞争市场中,竞争品牌的市场显示将直接影响到企业品牌的价值。不时对品牌进行维护,可以在竞争市场中不时坚持竞争力。还,关于冒充品牌也会起到必然的抵挡效果。
  
  2.我国企业品牌维护进程中碰到的问题2.1 不注重品牌的继续开展和长时间维护品牌虽是无形的,但跟着市场需乞降科学技能的开展,它仍然会有磨损。关于品牌而言,产物的老化是非常致命的。正由于如斯,企业要进行品牌维护的第一要务就是产物的维护,要对产物的研发和出产立异赐与持之以恒的存眷,以出产出顺应市场需乞降令消费者称心的产物,然后进步品牌的影响力。
  
  2.2 不注重品牌构造的监控和管理,品牌在不时开展的进程中,品牌的内在无疑会获得很大水平的丰厚,品牌的构造也会发作转变,品牌的运营也会响应的变得复杂。但企业的治理才能未必能顺应这些新状况,所以企业有需要对品牌进行调整。缩短不良品牌,扩展有潜力的品牌,以使整个品牌的开展进入良性轨道。关于显示优异的品牌,企业应集中资本赐与充沛的支撑,争夺培育成企业的支柱和中心竞争力。
  
  品牌维护2.3 不注重品牌危机的预防和节制品牌危机能够起原于多方面,比方产物质量不及格,科技提高,原有技能被裁减,财产构造调整,竞争敌手进击,行业危机延伸,甚至谣言,都有能够招致品牌的危机。关于那些突发的,难以意料的危机,企业也应时辰坚持警觉,争夺多方面的协助,在第一工夫内节制宽和决。
  
  3. 企业品牌维护战略要做好品牌维护就要抓住重点问题,针对品牌维护中呈现的问题提出响应的对策。针对我国企业在品牌维护中呈现的问题,我们可以从以下几方面进行改善。
  
  3.1 树立身牌维护认识和机制很多企业做欠好品牌维护,本源在于品牌维护的认识差。因而强化品牌维护认识是做好品牌维护的第一。当企业品牌得以树立,具有了相当的品牌名誉后,企业应随即树立起品牌的维护机制。将品牌维护提拔到计谋高度加以思索和规划。并在本能机能构造的设置和计谋、准则的制订上加以反映,以完制品牌树立到品牌维护的本能机能改变。
  
  3.2 品牌维护中的品牌立异当企业树立起品牌,在市场中据有了一席之地今后,企业所面对的就是剧烈的品牌竞争。品牌立异包括多种方法,例如产物立异、技能立异、营销立异、治理立异等等。个中产物立异是品牌立异的根底,是间隔消费者比来,市场反响最分明的一种立异。假如没有产物立异作为支撑,任何的品牌立异都将成为海市蜃楼。
  
  (1)产物立异一个品牌能够成为经典品牌而存在几个世纪,但却没有一种产物可以几个世纪不加任何改良而存留于市场之中,由于产物是有其生命周期的。产物的生命周期是指产物从进入市场开端到被市场裁减为止的全进程,这一进程可分为产物的引入期、生长期、成熟期和阑珊期。产物的生命周期理论启迪我们,在现代科学技能程度敏捷开展、消费需求转变加速、市场竞争剧烈的状况下,企业得以生活和生长的要害就是产物立异。
  
  (2)市场立异品牌立异的另一种显示方法是市场立异,也就是企业在现有市场的根底上开拓新市场。产物立异还带来的问题是,曩昔的产物在新概念叠生的市场中摇摇欲坠。在如许一种市场博弈中,企业只要开辟新市场,开掘新需求,才干真的发明价值。由此可见,经过市场立异维护品牌是很多老化了的产物和品牌取得重生的有用路子。因而,当企业的产物和品牌堕入僵局时,可以思索从市场立异中追求打破。比拟较而言,它比产物立异难度小,但相同能起到品牌立异和品牌维护的效果。
  
  3.3 品牌维护中的品牌延长品牌维护的最好方法不是抱残守缺,而是积极攻逼。企业只要不时丰厚品牌的内在,推出新品牌和新产物,才干使品牌获得开展。开展中的品牌才是有生命力的品牌。在品牌的开展中,既可以对现有品牌的产物线进行深度或宽度的调整,也可以对品牌进行延长。两种方法都能起到丰厚品牌的效果。应用品牌原有影响力开展品牌,非常有用的办法就是品牌延长。品牌延长是企业施行品牌计谋的主要内容,它是在原有品牌已拥有必然市场影响力的根底上,应用原有品牌的影响力来推出新产物或新品牌,以到达可以让消费者疾速和顺畅承受的目标。
  
  3.4 品牌维护中的危机治理在企业树立身牌今后的运营进程中,品牌只要接受起市场的考验才算成功。而这种考验,有一些就是突如其来的危机,对这些危机的公关便成为企业和品牌可否维续的要害。品牌危机能够来自良多方面,比方品牌的产物或效劳的质量,企业界部的治理,竞争敌手的进击,市场的转变,当局政策的调整等等。甚至一些偶尔事情也会激发品牌危机,如媒体偶尔的报道,企业治理人员或发卖人员的口误等。面临这些潜在的危机,企业能做的就是树立忧患认识,树立起危机预警机制,防患于未然。还应设置专门的危机治理或公关部分,以便在发作危机时可以实时节制宽和决。

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