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外贸企业进行品牌维护重要性和必要性

浏览:/ 2017-03-06 10:59

 

  企业品牌是企业从诞生的那一天开始就要经营的,企业品牌形成是要一个漫长的过程,可能十年也可能更久。当时企业品牌贬值直至臭名远昭是一条负面新闻或者很短的时间内发生。企业品牌维护在现在是非常有必要的。企业品牌维护包括删除负面和软文推广。
  
  品牌发展经过形成期与成长期后,就进入了成熟期或曰知名期,亦即品牌业己发展成为国家级、国际级乃至世界级的著名或驰名品牌。相应地,这一阶段企业应采取的品牌发展战略即为企业品牌维护战略。
品牌维护
  
  前者是消除网络不良负面信息影响,后者是传播企业品牌形象。我们只有通过广告对企业品牌进行宣传,才能使我们的企业品牌有效的建立,扩大公司的影响面,增强公司的凝聚力,为公司的品牌的建立提供精神和形象有力的无形支持。未来竞争优势来自于以客户为中心的组织,而不是市场外贸营销。其实,客户关系管理的实质就是在努力维系消费者和产品之间的关系,其最终目标也是为了企业的品牌得以延续和持久。企业品牌作为一种关系,是基于企业和客户之间相互信任的前提条件下而建立起来的,所以,企业品牌管理的策略应该是感性的,而不是理性化的。
  
  与客户培养和塑造一个感性的、富有个性色彩的品牌关系需要经历这样一个过程:首先要有知名度,让客户获得足够的信息能够充分地了解品牌;其次,要获得客户对品牌的尊重,和客户建立起友谊关系,进而赢得客户的信任;最后,由信任而生成对品牌的忠诚,客户和品牌之间转变为水乳交融的合作伙伴关系。 软文推广,企业品牌维护重要路径。
  
  企业品牌维护战略适合于品牌资产原本已相当高的产品。这些产品通常以高价位出售,主要以质量导向型市场为目标。当市场转入低迷时,由于购买力的减弱,顾客普遍倾向放弃对质量的高要求。
  
  企业品牌维护应包括自我维护、法律维护和经营维护。企业千辛万苦创出名牌之后,仍不能松懈,而要对名牌进行精心的呵护 ,否则名牌会很快衰落,消失在汹涌澎湃的商潮之中。究其原因不外乎两个方面:一是企业自己倒牌子。企业创出名牌之后,不思进取、缺乏创新,导致自己的品牌逐渐失宠于市场。
  
  一是企业不注意对自己的名牌进行保护,让别人钻空子。名牌蕴含着巨大的利益,很多人对之虎视眈眈,想尽办法从中谋取利益,如抢注名牌商标,仿冒名牌商标,生产假冒名牌产品等,其结果是破坏了名牌的声誉。因此,创出名牌的企业必须高度重视企业品牌维护,并制订和实施企业品牌维护战略以确保名牌经久不衰、青春永驻。
  
  此时这类品牌处于一个尴尬的境地:网络软文外贸营销 产品外贸营销一方面,满足低层次顾客的需求似乎是大势所趋;另一方面,如果它们以更低层次的消费群体为目标,那么顾客会降低对品牌感知度和美誉度的评价,从而使品牌资产受损。那么该如何应对呢?市场低迷并不意味着质量导向型顾客就完全不存在了。无论经济环境变得多差,这类顾客群还是有的,只不过市场容量不如从前而已。
  
  钟情高品质产品的顾客通常会沿袭旧有的消费习惯,对购买低品质的产品外贸营销存在抵触心理。所以,在低迷市场中,这些产品仍然以那些质量导向型顾客为目标市场,并尽力维护现有质量,其效果或许更好。
  
  网络软文外贸营销越来越被中小企业重视,因为软文具有投资少,回报高而且还能够帮助企业品牌建设!不过现在软文广告市场在网络软文推广时往往步入很大的误区,有的中小企业认为软文就是外贸营销的全部,网络软文推广 网络软文外贸营销 软文撰写 网络营销软文广告网专家张林强先生结合多年的网络软文外贸营销经验,给广大中小企业或者致力于网络软文外贸营销的站长们总结外贸营销过程中的三大误区!
  
  根据对导致名牌衰落原因的分析,企业品牌维护战略应当是强化经营管理,不断创新,为名牌提供坚实的基础,并运用法律和其他手段保护名牌不受侵害。网络口碑外贸营销被很多企业寄予了极大的期望。
  
  因为看起来似乎所有的行业都能从正面的口碑传播中获益。而且网络软文看起来又是很便宜甚至是免费的一种外贸推广手段。但要真正进行IWOM的时候,很多企业又常常会变得一筹莫展,甚至最后又掉到网络广告的圈子里面,把网络软文外贸营销变成了“口碑”广告。接下来就是怎么着手实施了。

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