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怎样树立企业品牌维护意识和营销机制

浏览:/ 2017-03-06 11:09

 

  众多企业做不好品牌维护,根源在于品牌维护的意识差。因此强化品牌维护意识是做好品牌维护的第一。当企业品牌营销得以树立,具备了相当的品牌声誉后,企业应随即建立起企业品牌营销的维护机制。将企业品牌营销提升到战略高度加以考虑和规划。并在职能结构的设置和战略、制度的制定上加以反映,以完成品牌树立到品牌维护的职能转变。
品牌维护
  
  企业品牌维护中的品牌延伸
  
  企业品牌维护的最好办法不是固步自封,而是积极进攻。企业只有不断丰富品牌的内涵,推出新品牌和新产品,才能使品牌得到发展。发展中的品牌才是有生命力的品牌。在品牌的发展中,既可以对现有品牌的产品线进行深度或宽度的调整,也可以对品牌进行延伸。两种方式都能起到丰富品牌的作用。利用企业品牌营销原有影响力发展品牌,十分有效的方法就是品牌延伸。品牌延伸是企业品牌营销实施品牌战略的重要内容,它是在原有品牌已拥有一定市场影响力的基础上,利用原有品牌的影响力来推出新产品或新品牌,以达到能够让消费者快速和顺利接受的目的。
  
  企业品牌维护中的品牌创新
  
  当企业树立起企业品牌营销,在市场中占有了一席之地以后,企业所面临的就是激烈的品牌竞争。品牌创新包含多种方式,例如产品创新、技术创新、企业品牌营销创新、管理创新等等。其中产品创新是品牌创新的基础,是距离消费者最近,市场反应最明显的一种创新。如果没有产品创新作为支持,任何的品牌创新都将成为空中楼阁。
  
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