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如何做好企业品牌维护

浏览:/ 2017-03-11 17:33

    品牌它是能给企业带来溢价、产生附加值的一种无形的资产,它的载体是用以和其他企业的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、标志或者设计及其组合,但增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。而作为企业为了让消费者能对自己企业品牌的深入了解,只有把企业的文化产品精神等完美的融入才有可能把企业的品牌深入消费者的心,才能立于不败之地!企业得以品牌维护与提升。
  
  企业品牌是企业的经营理念、企业文化、企业价值观念及对消费者的态度等,能有效突破地域之间的壁垒,进行跨地区的经营活动。
  
  企业品牌的内涵包含商品的品牌和服务的品牌等,而商品品牌是有形产品服务是无形的产品。正是有形的商品品牌和无形的服务品牌相互结合,才成就了提升企业核心竞争优势的企业品牌,于是一个优秀的品牌就可以成就一个优势的企业。
  
  企业品牌的确认是在企业成立的初期进行设定,通常企业品牌都同它所提供的特定的产品与服务相联系,在随后的经营过程中,不会轻易进行调整。企业品牌应当确定与其专属领域的位置,便于客户形成清晰的认知。丰富、凸现企业品牌的内涵是一个长期过程,它需要其他的品牌予以相应的支撑。但作为企业要怎么去维护好企业品牌?

如何做好企业品牌维护
  
  首先、在目标群体中应有所作为,品牌的成功,其重要的法则之一就是在目标群体中有所作为,这是品牌市场推广的重要手段,这不仅有利于提升品牌的形象力,传达品牌的个性化信息,形成差异化竞争,为客户创造价值,与消费者进行全面的沟通。品牌的社会行为,一定要与品牌的定位相符,这样才有助于整合优势资源,在目标群体中有所作为,决不能为了活动而活动,而且在实际操作中并不是完全分割的,其目的都是为了创造品牌价值。
  
  再者,制造高质量产品产品质量是品牌建设的前提和基础。产品创造价值,这应是企业创造强势品牌、提升竞争优势的关键,在提高产品质量的过程中,值得一提的是应当重视产品相对价值的作用。在当今日趋激烈的竞争中,产品质量提高,对企业品牌维护是有重大作用。
  
  但品牌作为企业和顾客沟通的最有效最忠诚的载体,向来倍受重视。但品牌竞争力的形成却不是一朝一夕之功,很多品牌由于缺乏必要的前瞻性维护,在市场竞争中往往扮演了夭折的角色。还有很多企业由于缺乏对品牌理性建设的圭臬,一味的贪大求全,反遭市场湮没。由此可见,现代市场竞争,品牌维护不容小觑。
  
  企业品牌维护的两大误区
  
  一、落后的品牌管理及意识
  
  很多的企业仍采取单纯的、以产品为焦点的品牌战略及管理方法完全没有意识到九十年代中后期成功的企业已采取“价值导向”:Value-based的市场营销管理哲学来制定及管理品牌策略,到了21世纪的今天,品牌管理再上一台阶,优秀的企业在价值基础上,从“关系营销”:Relationship Marketing的角度管理品牌。
  
  二、未能全面了解品牌在购买过程中的作用
  
  对品牌在顾客购买行为中的梯队效应缺乏足够的认识。梯队效应将品牌对购买行为过程中的作用,区分为:知名度、兴趣度、认知度/差异度、偏好度、购买欲望度、忠诚度等几个层次。

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