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品牌推广和品牌维护是品胜网络公关看好的价值洼地

浏览:/ 2017-03-19 22:28

 

  整个品牌维护推广行业受互联网+思潮的影响,异业合作和跨界营销达到了史无前例的高潮。传统单纯作为品牌提升的功能而存在的网络公关公司,正在发生颠覆式的变革。

  要混迹品牌维护广圈,作为品牌推广创新的典型,品胜网络公关已经孵化出来一系列创新概念品牌,正在将品牌维护推广品牌打造成品牌维护推广生活方式,旗下各大子品牌的创意营销也备受行业关注。

  随着互联网的兴起,越来越多的互联网品牌开始借网络进行品牌推广维护。然而,近年来,随着智能手机等移动设备的普及,移动端发展速度逐渐有赶上PC端的趋势。在此背景下,互联网品牌发力移动端营销成大势所趋。

品牌维护,品牌推广

  移动端营销成大势所趋,随着互联网大局势实施市场化取向改革,一些声誉较高的全国重点品牌的市场表现愈发强劲。同时,品胜品牌推广方式多年的高位增长,一些隐忧问题也逐步显现:高度依赖传统市场、互联网市场竞争力严重缺乏、品牌知名度、美誉度和忠诚度有待进一步提升、市场发展空间逐渐缩小;零售客户对支持省产品牌的意识减淡、价格不稳定引起的客户盈利水平下降等。

  品牌核心价值有待进一步提升,网络公关品牌竞争力的衰微,归根结底是品牌核心价值缺失的结果。对于网络公关这种功能相似、品质相近的商品来说,消费者之所以会选择不同的品牌,关键在不同的网络公关品牌提供了不同的价值,它是消费者对特定品牌的情感体验和价值认同,是物质价值和精神价值综合的产物。

  有业内人士指出,从2005、2006年开始一直到前两年,是电商的PC互联网阶段。电商通过做一个网站,通过搜索或者是噱头的方式把消费者带到网站上,然后要么在网站上成交,这是天猫淘宝模式,要么把消费者带到门店,像大众点评模式,这一阶段是PC阶段。在PC互联网,很多细分行业已经形成垄断。比较典型的例子,比如卖电影票,现在消费者买电影票基本都不去电影院。

  随着智能手机的兴起,我国进入移动互联网阶段,不少传统互联网品牌也开始走上移动端品牌推广营销的探索之路,互联网品牌如何做好移动端营销?

  面对互动性极强的社会化品牌推广传播,比如品牌微信,仅玩转现有社交平台上的基本功能,传播是极其受限的。内容逐渐没有感染力,没有人看,分享转发更无从谈起;用户在平台上体验不到新鲜感、刺激感,就会逐渐取消关注。现在的受众更加适应场景化和碎片化的传播和体验方式,在营销战场上随时玩出新花样,需要策略、头脑,也需要创新技术的支持。比如下面这些基于微信平台和亿万受众的创意形态,使品牌更容易捕获消费者的心。

  企业要做强做大不能靠投机取巧,现如今信息化的高速发展,使得供需关系发生很大逆转,信息变得透明,企业要走得长久必须专注产品,靠品质、质量和美誉度,持久地用心地经营。”

  品牌推广和品牌维护是品胜网络公关看好的价值洼地,这方面内容价格不高,但前途不可限量。未来企业互联网推广维护内容上形成进一步差异化,定位不同的目标受众。
 

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