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品牌推广需打出互联网市场组合拳

浏览:/ 2017-03-23 11:03

 

  随着互联网浪潮高涨,企业要在要在移动互联网时期下停止推行,单干已经行不通了,如今都是采取抱团取暖的战略。今天跟大家分享关于6个阶段期的信息,并从推行渠道、推行战略、优化战略和留意事项四个方面停止解说。前提仍然是做好市 场定位,明白本人的目的用户与广告创意。

  品牌推广1

  第一阶段:试水

  推行渠道:线上广告(搜索、网盟、信息流、导航)

  推行战略:精准营销,经过及时的效果广告,测算单个用户获取的本钱能否在目的范围内,并不时提升量级,找到目的用户群体终究在哪个渠道最多最好。

  优化战略:渠道会谈,拿到最低价;降低CPC;优化时间段;优化素材;剔除效果最差的渠道

  留意事项:线上广告最忌讳一投了之,其关键点既不在品牌,也不在内容。中心在于经过了解各渠道的流量分发机制,找到中心目的用户,并做到量级最大化。经过量级最大化,掩盖到足够多的目的用户,留意,足够多的用户。所以,这块一定要找专业的团队停止操作,不然很容易由于操作不当而呈现效果不好,最后却以为是渠道不好,因噎废食。

  品牌推广2

  第二阶段:口碑

  推行渠道:社会化广告(微信、微博、论坛)

  推行战略:分享传播,并产生优质内容。经过与各类KOL协作,惹起用户的普遍关注与分享。

  优化战略:产品调性与KOL的匹配度;社会化内容改良,文案创作;优化每条文案的转发与评论;剔除效果最差的KOL

  留意事项:KOL协作比拟费事,不是一切的KOL都能停止配合。另外文案的发明请求也很高,需求停止测试,找到用户care的点,然后深化执行。

  品牌推广3

  第三阶段:事情

  推行渠道:BD联盟(路演、商业活动、主题活动、异业协作)

  推行战略:筹划事情,惹起媒体报道。进一步提升用户留意力。

  优化战略:执行频率;执行效果;事情把控

  留意事项:线上活动与事情营销操作难度比拟大,假如想要进步执行的效率与活动的频率,最好能与第三方公司停止协作。异业协作尽量能搭上一些品牌效益。

  品牌推广4

  第四阶段:公信力

  推行渠道:自媒体+媒体渠道

  推行战略:官方输出内容,媒体与记者停止报道

  优化战略:媒体关系优化;独立记者良好协作;内容吸收力

  留意事项:公信力塑造需求发挥自媒体作用,特别是内容营销,企业需求不时输出有价值的故事,用视频,文案,图片的方式,论述企业理念,用户故事,产品新意。

  品牌推广5

  第五阶段:知名度

  推行渠道:媒体广告+户外广告

  推行战略:以明星代言切入,央视及卫视顶级栏目黄金时段播出,配合分众传媒,公交、地铁、院线、飞机场等户外广告,疾速提升知名度

  优化战略:广告创意;播放时段;播放频率

  留意事项:把握广告的反复性,反复再反复,让人记住你。

  品牌推广6

  第六阶段:成熟期

  推行渠道:全触点,线上广告,T类广告为主

  推行战略:官网、APP、WAP做好品牌流量收口,同时主动出击,针对节日购置T类,导航类广告,进步ROI

  优化战略:品牌流量维护;CPC最低化

  留意事项:品牌起来后,品牌流量要做好维护。

品牌推广需打出互联网市场组合拳

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