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【媒体公关】这年头,媒体公关到底有嘛用?!

浏览:/ 2017-04-06 10:40

    【媒体公关】这年头,媒体公关到底有嘛用?!

  引言有位知名的公关经理曾说,“天空很美,但是不知道何时会下雨,何时会出彩虹。”这句话就说明了媒体公关的重要性。

  “ 何谓 媒体、公关 ”

【媒体公关】这年头,媒体公关到底有嘛用?!

  所谓媒体,是指传播信息的媒介,通俗的说就是宣传的载体或平台,能为信息的传播提供平台的就可以称为媒体。因此,媒体是一个交流的工具,同时也是受众接受资讯的渠道。至于媒体的内容,应该根据国家有关政策,结合广告市场的实际需求不断更新,确保其可行性、适宜性和有效性。公关是社会组织为了发展与外界沟通、塑造形象、平衡利益、协调关系、优化社会心理环境、影响公众的种种行为。其特征是以公众为对象,以美誉为目的,以互惠为原则,以长远为方针,以真诚为信条,以沟通为手段。公关为两类,一类以营销为主导,其作用是专门支持营销计划的目标。宣传产品、赞助活动、举办发布会、参与公共服务、编制宣传印刷品、举办记者招待会、邀请媒体参观采访、支持往来厂商及其业务等,都属于“营销公关”范围。另一类是以处理一般性的公众事务为重点,进而支持企业的整体目标。企业与媒体的关系、与股东的关系、与政府的关系、与社区的关系、公众事务的运作等,则属于“企业公关”范围。

  “ 媒体? 公关 ”

  提升企业品牌

  媒体作为一种沟通企业与社会、企业与消费者的桥梁,媒体宣传是企业品牌传播和市场推广的关键,凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒介的深层合作,可以有效地提高企业品牌,主要采用以下手段。媒体专访:安排适当的媒体人对企业对象做专访报道。新闻撰写:为客户执笔撰写最专业的新闻稿件,更深入读者内心,增进宣传效果。报导沟通:在媒体采访前完成主题沟通,刊登之前完成呈现沟通,使报导达到最佳效果。新闻发布:针对性地将适当的新闻稿做有效发放。媒体互动:依客户需要,安排企业领导人与媒体关键人做亲切有益的互动。

  发展企业文化

  通过媒体的宣传可以有效提升企业文化,主要采用以下手段。媒体参观安排:以专业性安排媒体人实地参观与访问客户,让媒体对企业和产品产生深度认知与感动。媒体宣传策划:针对企业特性量身定做适合的宣传计划。

【媒体公关】这年头,媒体公关到底有嘛用?!

  提升产品竞争力

  通过媒体的宣传可以有效提升产品竞争力,主要采用以下手段。广告发布:策略性地将适当的广告做最有效的设计与发放。深度报导撰写:依照企业或产品特性,撰写技术性或评测性深入报导,收取更直接有效的刊登效益。

  有效消除负面

  通过媒体的宣传可以有效消除负面,主要采用以下手段。后续报道:平面或电视媒体对负面进行跟进报道,从反而报道企业解决问题的过程,正面树立企业的形象观。

  “ 公关? 企业 ”

  树立企业信誉,建立良好的企业形象

  企业的信誉是指企业在市场上的威信和影响,在消费者心目中的地位、形象以及知名度。建立良好的信誉是企业经营成功的诀窍。搜集信息,为企业决策提供科学保证 媒体公关部就是要利用各种渠道搜集与企业发展有关的一切信息,为企业决策科学化提供强有力的保证。搜集信息包括企业战略环境信息、产品声誉信息及企业形象信息等。

  “ 综述

  ”市场竞争日益激烈,要让消费者了解企业文化、认识产品技术、认可公司品牌,无疑需要媒体公关;化解企业危机,引导舆论报道,实现公众信任,也需要媒体公关。总而言之媒体公关很重要,我们要充分地掌控利用媒体公关,让其更好地为企业服务,提升企业品牌、提高产品竞争力,进而为企业带来效益。


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