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【媒体公关】媒体公关的正确打开方式

浏览:/ 2017-04-06 10:45

 

  【媒体公关】媒体公关的正确打开方式

【媒体公关】媒体公关的正确打开方式


  现如今,媒体公关究竟有什么用? “天空很美,但是不知道何时会下雨,何时会出彩虹”,一位知名公关经理的这句话点出了媒体公关的重要性。

  那么什么是媒体公关?

  媒体,是指传播信息的媒介。它是指人借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。简单来说,就是宣传的载体或平台,可以提供平台让资讯得以传播就能够称之为媒体。所以,媒体不仅仅是一个沟通的桥梁,更是一个渠道,能够让客户接受信息。而媒体所提供的信息,一般是按照国家有关政策,并综合营销市场的实际需要随时变更换新,才能保证它的实用性与高效性。

  公关即公共关系,是社会组织同构成其生存环境、影响其生存与发展的那部分公众的一种社会关系,是一个组织为了达到一种特定目标,在组织内外部员工之间、组织之间建立起一种良好关系的科学。公关的特点是,作用对象是公众群体,目的是营造并美化名誉,原则则是互惠互利,而重点是以长远有效为方针、以真诚互信为信条、以交流沟通为手段。公关又大致分为两大类:其中一个是为了特地支持营销的目的,此类以营销为主体。而营销公关又包括产品宣传、参加公共活动等。另一个是为了解决一般性的公众事件从而支持企业的目的,这类主要是企业参与,又称为企业公关。企业公关则包含企业与各个社会群体的关系的运作维护。

  提升固有的企业品牌

  媒体身为一个企业与社会、企业与用户之间的交流工具,媒体宣传是传播企业品牌以及行业市场得以推广的重中之重,依靠广阔的媒介涉及网络与跟媒介的密切协作,能够高效的提升企业品牌,通常使用如下方案:

  1、媒体报道。邀请合适的知名媒体人对企业人士做一些采访报道。

  2、文章原创。依据客户需求,为其写一些专业客观的新闻文章,并能够走进公众内心深处,达到推广的效果。

  3、发稿沟通。在媒体发稿前与相关人士沟通主题,让有限的媒体报导资源发挥无限的潜在可能。

  4、发布资讯。让资讯更有时效性、通俗性,更有针对性地对相关新闻进行修改,从而达到最佳效果。

  5、媒体互动。根据客户要求,组织一些有效的互动,让企业领导人与媒体人士以及部分知名公众有更亲密的交流,最后能够让媒体发挥最大的力量。

  发展独特的企业文化

  经过媒体公关的宣传与操作,企业文化能够逐渐发展并能自成一脉,而一般使用如下方案:

  1、专业地组织媒体参观。组织专业知名媒体人实地考察企业同时与客户有必要的交流,使媒体与公众对企业文化认识更深刻、认知度更多。

  2、有效地策划媒体宣传。根据企业特点,制作适合的宣传计划,从而能够发展成为独特的企业文化。

  提升自身产品竞争力

  通过媒体公关的运营,同时也能提升自身产品竞争力,通常有如下方案:

  1、发布具有时效性的广告。广告营销是最直接的提升竞争力方法,有规划的针对企业做出最适合并具有时效性的广告,设计要新颖、主题要明确,而同时要保证产品质量让广告经得起时间的推敲。

  2、撰写含有产品特性的文章。再好的东西别人不了解是不会使用的,因此这样一篇文章是很有必要的。依据受众不同,分别撰写或偏技术性或重评测性的报导,从而在最短时间使得效益最大化,让产品竞争力在同类中脱颖而出。

  有效快速的消除负面

  毫无疑问媒体的危机公关还能快速有效的消除负面影响,通常手段有如下集中:

  1、实时的后续报道。好事不出门,坏事传千里,负面消息传播的速度令人咋舌。因此公关需要在事件发生后,使用电视媒体或新闻资讯对负面进行跟踪报道,不是报道后续事件的发展,而是反其道而行之重点宣传企业解决问题的方案,从而树立起企业良好的形象。

  2、与各大媒体沟通解决问题。妄图将负面消息带过是不明智的,当事件发生后,首先应该与各大媒体沟通,讨论出最合适的解决方案,从而将负面影响降到最低。

  树立良好的 企业信誉,建立 正面 的企业形象 。 一个企业的信誉良好与否取决于该企业在市场中的知名度、影像力,在用户心中的地位、形象。而树立良好的企业信誉是企业通往成功的制胜的第一步,信誉不良的是不能有长远发展的。而媒体公关要做的就是利用口碑营销,让消费者口口相传,从而提升企业的正面形象。

  搜集信息,为企业决策提供科学保证 。 提到媒体公关,不得不说的是必须利用媒体资源,公关人士需要利用一切能够利用的渠道来收集与企业发展的所有资讯,从而为企业规划的科学发展提供持续性的保证。而所要收集的资讯包括企业行业信息、产品质量信息、声誉信息以及最为重要的企业形象信息等。

  市场的竞争无疑是一场没有硝烟的战争,媒体公关可以让消费者了解相应的企业文化、相信产品质量、认可企业品牌。而当企业出现危机,解决危机、舆论监测,重新获得公众信任度则离不开危机公关。无论你承认或是不承认,媒体公关就在这里占据着不可或缺的地位,我们所必须做的就是充分利用媒体公关,让企业在市场的海洋中扬帆起航,最终使企业越走越远。

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