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明星片酬的危机公关炒作

浏览:/ 2017-02-09 16:56

 

  这几天,央视新闻频道播出了有关“明星天价片酬”的专题新闻。那这种高价片酬或许广告代言里边的本钱构成是怎么的呢?
  
  央视就国内艺人高片酬景象做了追踪报道和点名批判。批判指出明星天价片酬为影视制造带来了无穷的风险和压力,成了影视制造沉重的经济负担。央视还点名批判了新近开拍的电视剧《如懿传》男女主演霍建华和周迅共拿走1.5亿片酬。央视的这一尖锐批判,使明星高片酬景象再度导致重视并在观众中导致很大反应。
  
  依据央视数据明星艺人片酬最低的2500万元,最高的超越一亿元,艺人片酬呈爆破式添加,三十年涨幅超越了5000倍,而科学家、教授和各行各业劳动者的收入涨幅却相形见绌。
  
  那这种高价片酬或许广告代言里边的本钱构成是怎么的呢?
  
  知名度25%
  
  明星在代言商品或出演的过程中必定程度上充当了定见首领的人物,从而对特定受众发生影响。明星恰恰是这种类型的人,他们遍及具有较高的知名度,一同具有必定的社会地位、社会认同感和社会影响力,他们首先接触到商品,对商品信息有极好的把握,在广告的传达过程中扮演主要的消息来历人物,并且依据其所具有的说服力对花费者发生影响,一同他们也成为了信息的传递者,通过所拍照的广告、亲自运用以及在公共场所中的推行以达到“以身作则”的目的。
  
  大牌明星加盟影视剧,在宣发上就省时省力了。自带论题和重视。大牌明星加盟,其次也许在创造过程中提高作品层次。大牌在优异剧组的运作经历很也许在创造中供给无形推进。所以高价里边知名度占了必定的份额。
  
  粉丝效应10%
  
  明星在粉丝的心中有着特别的地位,粉丝既是物质商品的花费者,也是明星商品的花费者。粉丝的两层花费特性促使明星代言活动的效果在许多的广告方式中凸现出来,明星们成为了人际沟通中的主导者,而公司和广告商们则运用粉丝“爱屋及乌”的心理,在必定程度上操控了粉丝的花费情绪与倾向。
  
  目前,因为商场上同类商品的竞赛异常剧烈,商家和广告公司都非常期望明星们改动早年居高临下的形象,以粉丝的身份对商品进行试用,缩短与花费者的距离,让粉丝感到明星本来也是通常花费者,进而添加明星推荐的可信度和信誉度。这么,明星就被摆在了与花费者平等的方位上,以自个的亲自运用经历和强壮的说服力通知花费者,该商品即是他们所等待的,他们最需求的。
  
  生意公司22%
  
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  生意公司及生意人对明星来说,起着无足轻重的效果,他们的言行对明星的发展方向有时候具有决定性。因为他们不只会为明星争夺适宜的人物,也懂得怎么为明星进行恰当的定位,还要手把手地教明星们与“粉丝”们共处,怎么应对媒体的提问,某些时间明星们是直接转述幕后生意人的言语。
  
  在好莱坞,通常来说,生意公司跟明星的分红起码也有10%,再大牌也得收你10%以上,最多不超越40%。你是新人也即是40%,顶天了。这是好莱坞的做法,除了生意公司抽,PR公司也还要抽,接活儿的公司也要抽。日本的做法是给艺人发工资,通常很少从成名开端签,通常是没有成名就签。会给艺人分红,主动权在公司手里。再一个即是香港和台湾,多数是公司拿得多,艺人拿得少。通常艺人签5~8年,公司分红逐年递减,但起码也不会低于40%。
  
  本来,从某种意义上说,明星的星途是由生意公司及生意人把握,他们的财路也是靠着生意公司。明星生意公司的收入水平是和明星直接有关的。依照行规,明星生意公司的通常报酬率为明星收入的22%摆布。
  
  推广12%
  
  明星要走红或坚持知名度确实不是一件简单的作业,需求生意公司变着法儿地推广。演艺这个职业注定了明星是一个永久被选择的人物,不管你多红,即使名望再大,明星也不敢说想演啥就能演啥,而要面临他人的选择。别的,有时生意公司削尖脑袋组织明星到一些影响力大、收视率高的节目上露露脸。
  
  依据演艺明星的特点,生意公司为他们作好了定位,并不断为这个形象进行推广,通常推广费用操控在12%摆布。通过一系列的包装策划推广后,在各大广播、电视、报纸、杂志的轮流炒作下,艺人的身价立马倍增。
  
  使得他们能更受制片人、广告商等的喜爱。
  
  公关危机炒作8%
  
  如今要炒作招引公众眼球的新闻也不像曾经来得那么简单了,生意公司得煞费苦心策划出新的“猛料”。每个有经历的生意公司关于公关危机炒作都是轻车熟路的,如今我们好像对那些负面新闻更感兴趣,如明星的绯闻、各类纠纷等,这么的新闻老是会占有各大媒体文娱版块主要方位,明星的曝光度也就会大大添加。当明星的这个事件闹得沸反盈天,乃至有人出来指责时,眼看着对明星的声誉要有影响了,或有时候乃至这个作业就快让我们淡忘,生意公司便以弄清者的身份发布消息说:那是误解,那是有人诽谤……以此来唤醒我们的回忆,再顺势炒作一下正面新闻。
  
  老是这么通过公关危机炒作周而复始地不断刷新我们眼球,让明星们不要淡出我们的视野会出8%的公关费用在里边。这么商家也乐于找曝光率高的明星代言广告,明星、生意人才干各有收益。明星生意人即是在明星、商家、群众和自个这四者之间尽力寻觅平衡。
  
  交税10%
  
  艺人片酬归于劳动报酬所得,依据个人所得税法规则,要依法交纳个人所得税,个人所得税的份额是20%。但许多艺人是不操心交税的,他们的合同大部分是税后报价。通常明星他们会请求制片方供给交税证实,至于按多少金额交税,通常都会提早谈好。当然了品牌代言也需求交相应的税点。归纳一切的的状况来看平均是10%
  
  交通、食宿、应付、小费等杂费3%
  
  我们也许觉得明星演一部剧或一部影片就可以换得一座豪宅呀。可是明星拍片代言过程中的服装、化妆品、交通、食宿、应付、小费等杂费肯定被通常人要贵许多,底子占到3%摆布。比方,就拿张柏芝来说,就她身边的一个助理,那年薪即是70万啊,并且平常她要是拍戏,又是保姆,又是司机,又是化妆师,都有费用发生。并且作为明星来讲,她很罕见人身自由的,好多作业要他人帮助做。
  
  泡沫与折扣10%
  
  上面曾经说过,真实的一线明星,身价底子是在那里摆着的,他们不缺钱,不缺名声,也不缺作业,他们不需求在片酬上玩花活,只需求让生意人在各类邀请当中选择制造最牛逼簿本最顺眼报价出的最高那个就可以了。反而是高不成低不就的二线艺人们,他们需求用一些小手法来抬高自个的身价,一方面有那么多的傻大款投资人等着他们去坑,另一方面报一个比较高的报价,哪怕最终被砍到脚底呢,也能在宣传上给自个贴金许多,于是二线艺人们和生意公司一同,在满天飞的所谓“对外报价”当中把自个的身价直接报到了好莱坞水平。这么就发生了泡沫。
  
  本来,明星的片酬并没有那么高,圈内是有那么个“价目表”,也算是不成文的规则,谁的演出价是多少都有明码标价。可是依据职业人士泄漏,底子没有任何一个明星在签约的时候是按那个价目签的,都要打一个折扣,通常是10%有时候这个折扣更大。当然,这个是要签保密协议的。那些报价也即是明星的生意公司喊出来的。可是由生意公司乱报价形成的虚高,本来是不耐久的,通过商场的自觉调整自然会渐渐回归正常。
  
  央视痛批明星“天价片酬”值得反思,而关于品牌而言,天价的明星代言费,相同值得思考,披上“明星”外衣也并非包治百病,在明星代言已近乎众多的时代,其效果怎么相同值得衡量。高价明星代言是一把双刃剑,与其把巨大的资金压在明星上面,不如多在推广、品牌等方面下些功夫,用户的认同才是品牌耐久的根基。
  
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