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《曾许诺》未开拍遭批歪曲历史 剧方危机公关

浏览:/ 2017-07-06 09:04

 

  很少有一部新开拍剧集“动静”这么大。2月14日,电视剧《曾许诺》剧方公布主演阵容,由黄晓明饰演蚩尤,宋茜饰演西陵珩。2月15日,有媒体官微发评论称该剧罕见引起不少网友抵制。2月16日,电视剧《曾许诺》官微发布致网友的告白书称:不会歪曲抹黑。


  看起来,“招黑体质”不仅适用于明星们,也适用于《曾许诺》这类自带热搜体质的IP剧——《曾许诺》剧集尚未面世,甚至连剧本大纲也还没有公布,为剧集带来质疑的其实不是剧集本身,而是桐华的原著《曾许诺》,但是部分网民的不满却有可能被迁怒到剧集本身。

  这也是《曾许诺》争议带给影视行业的真正价值所在:从现在起,所有的IP改编剧都必须认清这样一个道理——只有规避IP本身存在的争议,才能防治“招黑体质”。

  《曾许诺》遭舆论质疑:IP改编成了背锅侠?

  从故事性的角度看,《曾许诺》的这出前传已经足够精彩。

  2月14日情人节当天,电视剧《曾许诺》官方微博公布了两位主演阵容,由黄晓明饰演蚩尤,宋茜饰演西陵珩,并推出“既不守诺,何必许诺”的核心主题。选择情人节推出演员阵容,显然是一个精心考虑的决定。剧方公布的剧情信息非常简短,该剧根据桐华同名小说改编,讲述了上古时期几大家族的复杂故事,尤其是其中一段至情至圣的动人爱情。


  不过,《曾许诺》改编成电视剧也迅速引来质疑。某媒体官微于2月15日晚发文,称电视剧《曾许诺》引起了不少网民的强烈抵制,理由是这部电视剧侮辱了黄帝。

  文章称小说《曾许诺》把蚩尤写成为了爱情放弃江山的“英雄”,而黄帝却成了为权术不择手段的“丑恶之徒”,而小说被改编成电视剧时,相关内容存在误导人的风险,引起维护“史实”的网友的反感和抵制。

  也就是说,真正的质疑其实是针对桐华于2011年开始创作的神话小说——《曾许诺》。

  这不是桐华第一次遭遇“歪曲历史”的质疑。她于2006年创作,并于2014年被改编拍摄成电视剧的小说《大漠谣》中,就遭遇网民关于霍去病史实的有关质疑。

  现在,《曾许诺》剧方必须面对这些积累的网民情绪。

  剧方的危机公关:“不会歪曲抹黑”

  剧方的危机公关非常迅速,也十分精准。

  电视剧《曾许诺》官方微博于16日中午发布致热心网友的告白书,回应被批侮辱黄帝。回应重点强调了两点:一、剧方表示,从获得《曾许诺》电视剧改编摄制权起,共有不少于60人参与该项目,不断优化剧本。

  二、在电视剧创作方面,他们将力求弘扬中国传统文化,不存在歪曲、抹黑黄帝、炎帝、蚩尤等华夏儿女先辈的桥段和情节,杜绝一切不符合当代中国价值观的内容。

  单从危机管理的角度看,首先是快速回应为剧方赢得部分主动权。如果不及时回应,剧方就可能陷入各种多余的猜测与质疑之中。

  其次是回应为后期改编留下伏笔,“不少于60人参与项目,不断优化剧本”,言下之意非常明显:成型剧本未必与原著一致。

  最后是敢于直面舆论质疑,完整阐述了剧方的立场:“不会歪曲抹黑”。

  至此,事件带来的舆论风波得到一定平息,针对片方的质疑声随之减缓。可是最根本的问题还没有解决:如何彻底修复《曾许诺》的遭黑体质?

  “招黑体质”怎么破:将原著与IP剧切割

  《曾许诺》的“招黑体质”本质上是对当下火热的IP改编热的一记警钟——原著并非没有风险。

  在这轮IP改编热里,我们的影视公司真正看中的,当然是原著IP“有粉丝”,当资方难以判断一个“故事”究竟是成功还是失败时,一旦有了“粉丝”加持的IP,就可以很容易地做出决定了。但是从现在开始,IP改编需要注意的是,除了洞悉IP价值,还需要洞悉IP风险。

  为什么桐华原著推出时没有引发如此大的舆论风波?因为网络小说是面对的是分众读者,你不喜欢桐华的大幅度历史架空式写作,甚至是重构历史的写作,可以不看,但是当原著小说改编成电视剧集,面对的却是大众读者,这也是网络舆论质疑担忧所在——剧集会不会令部分大众混淆历史?

  然而,IP风险和IP价值,并不就是对立的关系。任何IP都可能存在舆论风险,问题是怎样在改编中化解风险。

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