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新闻公关:软文炒作抓住要素事半功倍

浏览:/ 2017-03-20 10:51

 

  新闻公关能够提升企业形象,是企业最好的美容师,随着新闻公关的发展,软文的地位越来越重要,软文炒作要抓住关键,才能事半功倍。

新闻公关

  独特性

  提议一定要有创意,创意越是脱俗,公众的关注度会越高,传播的效果就越好。成功的网络炒作案例都具有令人耳目一新的特点,发前人未发之言论,做常人不敢做之事。而跟风模仿的网络炒作是难以在网民的心里留下深刻印象的。

  相关性

  分析一定要找到品牌与热门事件的相关之处,并且不能脱离品牌的核心价值,这是网络炒作成功与否的关键。应该把品牌的诉求点,事件的核心点,公众的关注点重合在一起,形成三点一线,贯穿一致。品牌内涵与事件的关联度越高,就越能让消费者把对网络事件营销的热情转移给品牌。不考虑品牌内涵与事件的相关性,生拉硬拽,什么事件都想拿来利用,什么主题都想拿来炒作,最终只会导致品牌形象模糊。

  贴近性

  人以群分,物以类聚。策划网络炒作方案时要充分考虑人的趋同心理。因为越是在心理上、利益上和地理上与受众接近和相关的事件,就越容易被大众接受,其带来的价值就越大。(新闻公关)

  显著性

  策划网络炒作一定要善于借势,多往“名人”、“名山”和“名水”身上靠。因为炒作中的人、事、物越出名,事件就越引人关注。

  重要性

  事件的重要程度是决定网络炒作成功与否的关键因素。判断一个事件是否重要,主要看其对社会产生影响的程度。对越多的人产生越大的影响,事件的价值就越大。因此,在策划网络炒作方案时一定要考虑到如此增强事件的重要性,让更多的网民参与到网络炒作中来。

  趣味性

  好奇害死猫,好奇心是人的一大本能。大多数网民对新奇、怪异、反常、有趣、有人情味的事件感兴趣。如果我们没有“名人”优势,那么就要想办法利用人们的猎奇心理制造网络炒作中的亮点。例如富亚公司本来计划公开给小猫小狗喝涂料,向公众展示其产品环保,健康,无毒。但在活动当天却遭到动物保护协会的当众阻挠,闹得沸沸扬扬。于是老板在情急之下就自己喝下了涂料。人喝涂料事件被媒体广泛争相报道,满足了人们对新奇性的追求,促使富亚公司的涂料一举成名,销量大增。

  相信抓住以上关键,你的软文炒作一定能够成功,预期效果一定能够达到。还可以阅读(危机公关公司多次变革 聚焦新闻公关重塑

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