顺时百度负面信息处理公司

当前位置: 主页 > 网络公关 >

公关传播中的大招,请谨慎使用

浏览:/ 2017-04-11 09:44

 

公关传播中的大招,请谨慎使用

  很多时候

  公关是在勤勤恳恳地做着日常工作

  写文案 写文案 写文案

  发稿子 发稿子 发稿子

  做活动 做活动 做活动

  …………

公关传播中的大招,请谨慎使用

  这些构成了持续公关传播的基础

  没有基础其他就不要谈了

  但素

  只有这些肯定不够

  老板会觉得你是吃干饭的

  行业会觉得你们最近没有“亮点”

  而实际上平缓的日常传播之外

  确实需要制造能在短时间内获得较大关注的事件

  今天要说的就是这些公关传播中的大招

  大招用得好当然事半功倍

  但是讲真

  更多的是钱花下去效果出不来的那种

  我们列出以下类型供参考

  看着都挺明白的

  真的操作起来就不那么容易了

  名人效应

  现在但凡叫得出点名字的艺人,身上都有一大把代言。反正,各家品牌一边说着请明星没有什么用,一边还是继续不断地请。

  借助名人的关键,其实在于“关联性”,至于是不是要请最红的,可以根据自家预算来决定。

  腾讯动漫与薛之谦的合作就很“无缝对接”,包括那个刷爆朋友圈的H5,官方号回应的“老板喜欢”,以及后续出来的一系列采访,都是浓浓的二次元风。这种产品、艺人、传播形式的三重契合,让这个“优秀案例”不仅是业内人的自嗨,也分分钟登上微博热搜。

公关传播中的大招,请谨慎使用

  再说一个大家同样喜爱的苍老师的案例。

  人家代言的是枸杞汁,不是一般枸杞汁哦,是补肾的枸杞汁哦~

公关传播中的大招,请谨慎使用

  苍老师与补肾的强烈关联性不仅大众看得high,引地媒体也纷纷报道,形成了良好的公关传播效应。

  竞品互撕

  互撕永远是群众最喜闻乐见的娱乐。一哭二闹三上吊这种戏码就算了,大家都是文明人嘛。撕要撕得好看,撕得文雅,顺便把自己的品牌特点、优势融入其中,这才是撕逼的正确姿势哦。

  最常见的互撕发生在汽车行业、打车软件和网络游戏。神州打“安全牌”手撕对手与产品本身结合得其实很不错,本来应该是好心提醒一句的,结果大家一拥而上反而变成”教训“消费者,没落个好。

公关传播中的大招,请谨慎使用

  农夫山泉和怡宝的饮用水大战就一个不错的正面案例。两家撕得如火如荼,看热闹的群众们被普及了一把矿泉水和纯净水的知识。两个品类到今天也没分出个你我来,但是在这场大戏中农夫山泉和怡宝确实赚足了眼球。

公关传播中的大招,请谨慎使用

  互撕的关键是,要赢得消费者的认可。

  同业合作

  同业之间也不一定都是竞争。每一个品牌都有优势劣势,你家的优势是我家的劣势,你家的劣势是我家的优势。既得利益相同,合作又有何不可。

  最经典的莫过于每年HM和各大牌的合作了。HM在全世界有惊人的市场占有率,价格便宜,消费人群多。大牌设计师强,价格贵。大牌想提高公众认知,HM想提升逼格and价格,何乐而不为呢?

公关传播中的大招,请谨慎使用

  Versace、Alexander Wang 、Lanvin 每年的合作款都能掀起一波话题和购买热潮。时至今日HM每年的大牌合作款已经成为时尚ICON的必抢单品了,价格也水是涨船高啊。

  较劲热点

  蹭热点这件事情,我们已经讲过很多次,真的不是阿狗阿猫都可以蹭的,也不是都有必要蹭的。随便有个热点,就一堆tag说些自家产品,热点蹭的是相当粗糙啊。

  蹭热点的翘楚当属国民公公王健林。

公关传播中的大招,请谨慎使用

  “王健林怒砸630亿打造中国迪士尼”这件事情本来只是网上充满了一大堆新闻通稿,吃瓜群众们根本不知道啊。但是以后就指着赚吃瓜群众的钱呢,我们不知道怎么行!

  当时迪士尼在上海即将开业,热得不要不要的。于是万达的画风一转,把新闻改成了“王健林放话:有万达在上海迪士尼20年内盈不了利”,蹭热点把自己蹭成了热点。万达要建“中国迪士尼”瞬间占领各大话题榜。

  但是出来蹭的都是要还的,万达家“一亿小目标”就又被各家品牌运营蹭了回去。

  大佬下场

  为了话题度,各种大佬纷纷亲自下场。

  PR小伙伴、市场小伙伴、BD小伙伴一致表示:大佬有时候比明星更有用啊。

  大佬们对自己家品牌的忠诚度绝对是比各位明星高的。现在明星代言着“xx莱”,拍真人秀桌上摆着“xx2”真是让粉丝都迷之尴尬。

  说好的好用呢?

  说好的牵手到白头呢?

  大佬就不一样了,对品牌的理解度、忠诚度绝对是明星不能比的。

  现大家提到董明珠就想到格力

  提到雷军就是小米

  提到罗永浩就是锤子

  当然提到马云就想到背后千千万万的女人……

  赶紧回头看看自己品牌适合用哪招,关键时刻

  用起来 用起来 用起来~~

更多相关【网络公关】知识推荐阅读:公关之美在何处

  本文由顺时公关公司编辑收集于网络,不代表本站任何观点。如有侵犯权益,请联系本站管理员!顺时科技公关公司专业研究品牌维护、危机公关处理,网络公关处理,企业政府危机公关处理,负面消息信息处理,提供专业百度口碑维护方案,维护企业品牌信誉及政府名誉!如需了解更多相关公关资讯,请关注顺时科技公关公司官网。

上一篇:公关之美在何处

下一篇:NTL太立光标开启地产公关新纪元之法国纸板建筑首亮沈阳

关于本站

扫一扫关注微信公众号、加微信
点击关注微博