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公关广告与商品广告的联系与区别有哪些?

浏览:/ 2017-04-13 09:59

 

  公关广告与商品广告的联系与区别有哪些

  商品广告

  以介绍商品的名称、特征并进行销售说服等为主要内容的广告,区别于企业广告。大部分广告属于商品广告的范畴。

  商品广告也包括企业广告,它是生产者或商品经营者向消费者介绍商品和推销商品的传播广告。其目的是为了提高商品的知名度,实现商品销售。商品广告一般是运用与销售直接有关的表现形式,来说服消费者购买商品的传播活动。其中,企业广告是为了树立和提高企业信誉,扩大企业的知名度,传达人们最感兴趣的企业信息,建立良好的企业或产品形象,以达到销售产品的目的。

  商品广告,是以促进产品的销售为目的,通过向目标受众介绍有关商品消息,突出商品的特性,以引起目标受众和潜在消费者的关注的广告。它力求产生直接和即时的广告效果,在目标受众的心目中留下美好的产品形象,从而为提高产品的市场占有率,为最终实现企业的目标埋下伏笔。

  公共关系广告

  简介

  公共关系广告:是为扩大社会组织的知名度,提高信誉度,树立良好的形象,以求得社会公众对组织的理解与支持而进行的广告宣传。

  关系广告既属于公共关系活动的一部分,又属于广告的范畴,它集公共关系的特点与广告的特点于一身。

  公共关系与广告

  一般情况下,人们提到的广告大都指商业广告,即广告主为了扩大销售、获取赢利,以商业的方式利用各种传播手段向目标市场的广大公众传播商品或服务的经济活动。

  公共关系无疑要运用广告这种重要的传播形式。但广告不等于公共关系,它们之间既有联系又有区别:其联系主要是二者都具有依靠传播媒介传播信息的特征。因此,从某种意义来说,广告在不同程度上起着扩大组织影响、建立树织形象的作用。

  广告的特殊性

  1.目的:“完善”组织机构的形象; 以便商家运筹帷幄,灵活多变,取得更好的经济效益 。

  2.手段:采用科学宣传和简单的方式,让受众了解组织或企业优点及其产品特点;

  3.观念:建立全民意识的稳定性及其可行性。

  类型与作用

  我们从公共关系广告的不同内容来确定其类型:

  1、经济组织广告

  经济组织的广告就是指企业广告,其重点是宣传企业的自然状况,介绍企业的经营方针,解释生产经营目的和消除误解。其目的是让更多的社会公众了解企业,树立良好的企业形象。

  2、响应广告

  响应广告是指组织或企业为响应社会或其他企事业单位的号召,支持公益事业的发展,以求社会各界公众的理解与支持而进行的广告。

  它又可划分为三种形式:其一是对政府的某项政策、措施或者当前社会活动中的某项重大事件以组织或企业的名义表示响应;其二是对某新开张或有重大庆典活动的组织或企业,以同行的身份刊登广告以示祝贺。其三是邀请行政部门相关人员出席自己的庆典等重要活动,以行政部门的公信力提高自己的形象和影响力。响应广告强调的是企业与社会生活各个方面的关联性和公共性。

  3、创意广告

  创意广告是组织或企业以自身的名义率先发起某种社会活动,或提倡某种有意义的新观念的广告。

  一般来说,创意广告要有明确的主题和目标,以表明组织或企业对社会活动的关心、支持。

  4、企业形象广告

  企业形象广告是塑造企业的形象,以建立某种观念为目的的广告。

  这类广告的宣传目的,是要建立或改变一个企业或一个产品在社会公众心目中的原有地位,建立或改变消费者的消费意识、树立一种新的消费观念。而这种新消费观念的树立,可以使社会公众倾心于某个企业或某项产品。

  公共关系广告的基本原则

  公共关系广告宣传的主题内容可以不同,所追求的公关目标也可以不同,但公共关系广告应遵循的原则有:

  1、实事求是的原则

  实事求是的原则,即公关广告应避免弄虚作假,要真实地、客观地进行公关广告设计、编写与制作,以争取得到更多的社会公众的信赖。

  2、独具风格的原则

  独具风格的原则,即应在特定的公关主题下形成组织或企业自己独特的风格,以加深社会公众对本组织或企业的印象。

  3、富于创新的原则

  富于创新的原则,即要求公关广告在具体内容、分析角度、运用手法等方面,新颖别致、富于创新意识,以给予社会公众一种清新的活力和奇特的美感。

  4、寻求佳时的原则。

  寻求佳时的原则,即公关广告必须时机选择得当,否则将导致事倍功半。

  5、避免商迹的原则

  避免商迹的原则,即公关广告必须避免与商业广告雷同,应体现出公关活动的特点,应从维护社会公众利益的角度出发,树立组织或企业的形象,以给组织或企业发展带来长期的社会效益。

  6、注重效果的原则

  注重效果的原则,即公关广告必须注重效果。这里的效果是指商誉目标的实现、企业或组织自身的发展和社会整体效益的扩大。

  公共关系广告的作用

  1、 树立企业形象,促进产品的销售

  2、提高企业信荣,吸引社会各界的投资

  3、治理企业环境,为企业发展打下良好基础

  4、为企业吸引人才

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