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公关并不像很多人想的那般光鲜,我们的基本功是做活动

浏览:/ 2017-05-13 17:15

 

  李国威:GE大中华区公关传播总监。记者出身的外企人,以品牌传播为生,以写作爬格为乐。

  现在再有活动管理公司提供创意时,一旦出现“摸球”的备选方案,我都会情不自禁地把双手撑在桌上,目光直刺对方眼睛,“摸,摸你个球啊。”

  公关并不像很多人想的那般光鲜,我们的基本功是做活动。婚庆公司知道吧,我们有时比他们简单,多数情况更复杂,活动不仅要传递一个高端深沉的主题,也要保证现场布置引人眼球,所有嘉宾开心而归。

  

公关并不像很多人想的那般光鲜,我们的基本功是做活动

 

  每次活动的“大瞬间”,是最考验创意的时候。比如一个新产品,模特用手托出来,或者从天花板上“空降”下来;又比如让一辆汽车从湖底开出来——这些我们见多了,也都玩过了。

  有一次,我们还请几位领导同时触摸一个透明玻璃球,球里设置了感应闪烁,一看到球体闪烁,工作人员就推动开关,这时大屏幕的灯大开,音乐大作,领导笑成一团,台下掌声一片,事情就办成了。

  不过为这点事,我们要排练很长时间。刚开始时,有人觉得灯光太暗了。四小时后灯加上了再试,又觉得过于亮了,好在减灯比加灯容易,几分钟搞定。快排练完时,又有人突然发现,让领导“干巴”摸球太突兀,而且也没法提醒领导什么时候该摸。有人提议索性击鼓助兴。

  活动管理公司经理跟我跑了整条三里屯酒吧街,我们一家一家进,到了第十家,发现那个乐队的鼓挺适合,当即谈妥价钱,连人带鼓,出场费800元,负责在当天现场,领导一抹球鼓声便精准停止。

  当时的现场气氛很热烈,连全球CEO都有来捧场,他没摸球时,我的手心就开始出汗。“大瞬间”终于来了,我的心跳犹如起来的鼓声。领导开始摸了,球体开始闪烁,音乐也起来了,强起,好雄壮。

  一切貌似很顺利,可是,灯呢?主频幕灯怎么没亮!发现问题的我当时骂人的心都有,时间来不及了,我猛地从台前跳起来,对着台后面的控制台大喊一声“开灯!”

  后来同事说,现场好多人都听见我喊“开灯”……

  这场险些酿成的“公关事故”,给我开来不小的“阴影”。现在再有活动管理公司提供创意时,一旦出现“摸球”的备选方案,我都会情不自禁地把双手撑在桌上,目光直刺对方眼睛,“摸,摸你个球啊。”

  而今我更好奇的是那些真正不同的活动创意:比如,鸽子从舞台的车里飞出来;布景看似一面墙,突然变成了门徐徐打开;通过3D还原虚拟现实……归根结底,支撑我们这个行业的,还是不断的创新。

  在所有令人崩溃的公关工作压力中,“做活动跻升压力排名前三位完全没有问题:你需要面对无休止的改动、无休止的不确定性、无休止的上司干预。

  活动前每一次无休止的加班,都会让崩溃的边缘一次次靠近,个别人会倒下,但挺过来的人都会“浴火重生”。不知有多少次,我发誓再也不做活动了,再也不为那些排位、桌卡、开场音乐、大瞬间、发礼品这些事操心,可是活动做完后没有多久,那个涌动的暗流就悄悄重现:什么时候我们再来一次。

  个人觉得,这样的体验就好比生孩子这也许是为什么我们这个行业女生比例远远大于男生的原因。

  不过喜欢一件事情是年龄也挡不住的。我有位公关朋友早已升级做了公司副总,可别人休假去海边晒太阳时,他还是会忍不住跑去澳洲看一个上午礼品展,并会为发现一件可以在客户活动上用的宝贝激动不已。

  任何人在某个行业做到顶尖的人,一定是偏执并且变态的。

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