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直播App明星公司映客选择“卖身”公关公司。

浏览:/ 2017-05-15 10:56

 

  日活数据一路下滑,映客“卖身”公关公司已是最好的选择?

  来源:界面

  

 直播App明星公司映客选择“卖身”公关公司。

 

  直播App明星公司映客选择“卖身”公关公司。

  5月9日晚间,宣亚国际(100.000, 0.00, 0.00%)发布公告称,将收购直播平台映客至少50%的股权。公告显示,本次交易方式初步确定为公司全部采用现金的方式购买标的公司的股权。根据公开资料,宣亚国际主营业务为整合营销传播服务,具体包括常年顾问服务、项目服务两类。

  2015年5月上线的映客,在2016年6月注册用户就达到1亿,日活跃用户超过1000万,并在去年9月拿到了2.1亿人民币的Pre-B轮融资。

  但这轮融资似乎成为映客发展轨迹中的峰值,根据易观千帆的数据显示,去年10月到12月,映客的月活呈现不断下降的趋势。

  

直播App明星公司映客选择“卖身”公关公司。
月活逐月下降
直播App明星公司映客选择“卖身”公关公司。
10-12月之间,直播App前6名中仅映客月活下降。

 

  某数据公司员工向界面新闻记者透露,后台历史数据显示,从去年11月开始,映客的数据一路下滑,渗透率(安装了映客的手机/当前所有在使用的手机)和日活跃用户数从2月到4月是明显下跌趋势。

  与花椒、一直播、斗鱼等直播平台不同,映客没有签约主播制度,在这一块省下了大量成本,而这意味着平台对主播没有掌控能力,主播可以轻易跳槽。2017你那1月1日,映客针对微信红包的提现采取了新政策——每月提现总计小于等于2万免费,每月超过部分收取5%手续费,平台上的大主播可以申请大额提现。

  界面新闻记者找到一位映客大主播证实此事,该主播表示,规则上线后,她申请了大额提现功能,一次可以免手续费提出50万,该主播分多次将账户中的余额提完,其他小主播抱怨很多。

  一位接触映客主播的行业内人士告诉界面新闻记者,平台设计规则卡住大主播提现的进程,春节前一些有几千万映票的大主播还有很多钱在映客里面。“提出来需要时间,只能慢慢提,平台不让你一下提出来。”

  越度传媒“宇宙网红中心”的总监杨涛表示:“我一直认为映客会被收购,只是看被谁收,但被公关公司收购,还是挺大跌眼镜的。”

  杨涛认为,映客在品牌、运营和营销上早已落后其他平台一大截。“当一直播、花椒、斗鱼、虎牙都在做内容,推出PGC、举办各种比赛沉淀用户,但是映客一直没有这种动作,还是一直在赚打赏分成的钱,很久之后才意识到这个问题。它的营收模式过于单一了。”

  “公关公司算是映客的客户,现在相当于客户把它收了。一般来说好歹要找个大的靠山。”杨涛说。

  但目前的情况是,百度在直播领域的布局一直不积极,腾讯自建平台有NOW直播、QQ空间直播、腾讯直播、企鹅直播、花样直播,对外还投资了龙珠和斗鱼,在直播领域的布局已经很完整了。而阿里有电商直播平台淘宝直播,全资子公司优酷土豆也已经打造了直播平台来疯。“映客已经找不到大的靠山了。”

  杨涛认为,映客选择被宣亚国际收购,更多是出于财务上的考量,“先卖个好价钱”,杨涛同时也强调,“被宣亚收购并不是什么好的出路,很难给到映客什么资源。” 反而是对于已经上市的宣亚来说,是一笔更划算的买卖。“公关公司毛利越来越低,也不景气,公关公司都在向数字化转型,旗下有数字化资产,在二级市场有更多故事可以讲。”

  “在映客还没完全失去市场的时候,先套个现是投资人做出的明智选择。映客这个平台会越来越不值钱。”杨涛说。

  5月9日,蓝湖资本合伙人殷明在《致焦虑的风险投资人》一文中详述了蓝湖没有进映客早期投资的原因,并表示:“根据蓝湖的监测,映客因无法在头部主播的供给端形成控制,进而流量也出现了明显的下跌,百度指数更是暴跌了70%。”

  映客的早期投资人朱啸虎随后在朋友圈力挺映客,认为这是其错过独角兽之后的借口。

  

直播App明星公司映客选择“卖身”公关公司。

 

  去年,昆仑万维(23.410, -0.43, -1.80%)发布公告,其全资子公司昆诺赢展拟将持有的映客3%股权转让给嘉兴光信。根据公告显示的信息,映客在此期间完成了多轮融资,昆仑万维股份被稀释到了13.23%,本次出售3%股份后,昆仑万维套现2.1亿元。根据数据计算,映客目前的估值是70亿元人民币。

  按此计算,宣亚国际要花费35亿元现金收购映客,而宣亚国际目前账面上仅有3.3亿元货币资金。

  这场重组能否实现还存在变数。但眼下,对于映客的投资方来说,这可能是最好的选择。

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