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《盒饭秀》第21期品牌公关专场:“品牌炼金术”

浏览:/ 2017-05-19 12:28

 

(原标题:《盒饭秀》第21期品牌公关专场:“品牌炼金术”)

4月21日,由今日排行榜打造的分享型知识类视频节目《盒饭秀》第21期在北京市朝阳区北美国际来广营园区A座(今日排行榜)举行。

今日排行榜是由DG集团出品的重度垂直自媒体网红孵化器,签约并孵化自媒体网红达人,提供完备的产业链服务,打造“中国自媒体网红梦工厂”,自成立以来便茁壮成长,如今成为中国最大的自媒体人孵化器,衍生出《盒饭秀》这样的达人秀视频节目。

《盒饭秀》是以“线下分享”与“线上直播+视频分发”双线并行的形式,发现并孵化打造具有内容生产力的行业达人。《盒饭秀》迄今为止已经举办了21期,在这21期节目中,共有400多位行业达人,给大家解答他的专业领域,用户所面临的问题,以及告诉大家到底应该怎么办。

著名财经媒体人、今日排行榜联合创始人、也是《盒饭秀》的创办人何伊凡在节目开始前的致辞中表示,《盒饭秀》要做的事有两件:一是广交天下英雄,业内人士通过这个节目,分享自己懂而别人不懂的知识;另一方面是减少无效社交,意思就是专业人士通常都会海交,但如果把你两三个小时的时间放在这里,认识的朋友、听到的知识是最有效的。

本期《盒饭秀》邀请了乐信集团副总裁赵明、神州优车副总裁臧中堂、乐居控股副总裁刘然等总计创造千亿品牌价值的6位资深品牌公关达人,围绕“品牌炼金术”这一话题,通过900秒的演讲,揭秘在内容生产传播日趋碎片化、社交化的今天,优秀企业公关匠心传播之道。

乐信集团副总裁赵明以中央直属机构组织构成为例,阐述品牌建立的必要性,“不同的公司对品牌、市场、公关都有不同的定义”,提出“品牌是目标,市场是策略,公关是技巧。”,引人深思。

《盒饭秀》第21期品牌公关专场:“品牌炼金术”

神州优车副总裁臧中堂则是以神州优车的公关案例,讲述在媒体2.0时代,内容营销的重要性,而内容营销又有四大关键点:“拒绝直接生硬”、“讲故事,说人话”、“制造话题,激发参与”和“身份认同,社群归属”。引发全场嘉宾及观众的共鸣。

《盒饭秀》第21期品牌公关专场:“品牌炼金术”

乐居控股副总裁刘然围绕“做职业的品牌创业者”话题,指出“对实操业务来说,只有品牌是有用的”,需要把产品转化为用户,提出品牌人、公关人有四个必须要形成的习惯,那就是做消息灵通人士、创意、借势和联想。要有一套方法论,发挥自己的特征,才能把自己的品牌讲清楚。

《盒饭秀》第21期品牌公关专场:“品牌炼金术”

云途数字CEO李茂山和大家分享自己做十年甲方和十年乙方的丰富经历,总结出“品牌等于功能加情感。”,“我们认为今天所有的品牌在内容层面无非就是四个部分:一个是话题策划;第二个就是内容创造;第三个就是渠道分发;第四个就是数据监测。”

《盒饭秀》第21期品牌公关专场:“品牌炼金术”

鲁花集团品牌总监初志恒在“品牌主权”问题上提出自己的困惑:“我们的老板,就是要销量,不要流量,这是一个非常难的。作为一个品牌管家,事实上最重要的数据展示是流量,好看吗?数据好看,但是老板要销量不要流量,要解决这个问题,这是我的困惑”当讲到品牌逻辑,他认为“一个是品牌传播的,一个是创意逻辑,一个执行逻辑,一个传播逻辑。”

《盒饭秀》第21期品牌公关专场:“品牌炼金术”

奥媒体创始人吴佩聊起自己的经历“我们从一开始做的时候就把品牌这件事情放的特别高,而且我们把所有的出品都冠上我自己的名字,我当时想一旦冠上自己的名字我们的出品就可以严格保证我们的出品,所以我们一直保证在汽车行业新媒体的出品这块。而且我们后面也把这个事情,因为品牌高度提升起来,做了很多跨界以及创新的东西,往内容营销的方向做了很多好玩的东西。”

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