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2017IAI国际创享节第二日:创享不止,精彩继续

浏览:/ 2017-05-22 10:47

 

  5月17日,在中国传媒大学1500人大礼堂,以“经典营销未来”为主题的2017IAI国际创享节暨第17届IAI国际广告奖颁奖盛典精彩继续。一点资讯、久其数字、搜狗、妈妈网、凤凰网、云堆新媒、视觉中国、分众传媒、新浪、华谊嘉信、奇瑞汽车、新浪微博、来伊份、原生动力数字传媒、高诚美恒等。值得一提的是,美国Non-Obvious Company及WE Marketing Group特别来到会场,为我们分享了国际上先进的观点和理念。

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  【移动营销成为大热门】

  移动互联网时代,科技的变迁推动移动营销的不断发展。“古老的种子,它生命的胚芽蕴藏于内部,只是需要在新时代的土壤里播种”未来是什么样子,答案就在过去,营销也一样,回望历史,营销经典甚至科技变迁,方能梳理未来移动营销的清晰脉络。

  为此,一点资讯全国营销中心总经理于正先生来到2017IAI国际创享节现场,发表了题为《回到未来》的主题演讲,他通过回顾国外移动短视频发展历程,梳理国内移动视频现状以及短视频发展历程和格局,揭示国内短视频领域在权威、鉴别、监控三方面的挑战。基于此,李勇表示,一点资讯将实施“点金计划”,积极和短视频社区平台,综合性视频平台,小众视频平台等进行战略合作,发力短视频垂直PGC内容。

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一点资讯全国营销中心总经理于正

  同时,久其数字传播作为国内顶尖数字传播集团,将自身“技术”、“数据”以及“营销”优势协同统一。在其专场,久其数字传播VP&点入移动总经理李勇先生发表题为《数字营销如何寻找新的突破口》的演讲。他通过讲述国内数字营销行业环境的变革和数字营销市场的现状,提出未来数字营销的突破口在于时间、媒介、技术、创意和用户方面,其中,媒介、创意和技术是寻求数字营销突破的最主要变量。此外久其数字传播vp&PandanMobo创始人李蕾,李蕾先生从品牌出海和内容营销角度,解读了数字传播现状。

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久其数字传播VP&点入移动总经理李勇

  搜索引擎作为解决用户检索信息需求的主要手段,用户使用量呈现逐年稳步上涨的趋势。随着搜索引擎用户使用量的逐年增加,广告主在搜索引擎广告上的整体投放也随流量增长而逐年上涨。来自搜狗移动搜索的广告部总经理钱自强先生在创享节论坛移动营销板块,与大家分享了搜狗搜索在搜索广告领域,向更加智能有效的方向发展。他认为,搜索广告直接匹配用户意图,技术对搜索广告的价值在于理解广告主以提升投放效率,理解用户以准确捕捉用户检索意图,推荐合适内容。

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搜狗移动搜索的广告部总经理钱自强

  作为服务于妈妈群体的专业互联网服务提供商,妈妈网立体覆盖近亿泛母婴人群。谈及移动互联网社群生态及营销方法,妈妈网销售副总裁宋喵认为,广告即内容,让广告成为用户喜爱的内容,微网红可以助力品牌在社区影响力的快速建立。

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妈妈网销售副总裁宋喵

  作为一家专注于自媒体的交易平台,云堆率先在广告行业引出“滴滴打车”模式。云堆新媒创始人/CEO张国鸿先生认为,由于自媒体增粉难,变现难,平台多等问题,自媒体广告已进入下半场。要玩转自媒体营销,把好的内容快速分享给用户,以非常低的价格集合海量自媒体对他们的粉丝进行定向传播才是解决之道。

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云堆新媒创始人/CEO张国鸿

  【创意+公益=商业】

  作为全球领先的跨平台网络新媒体公司,凤凰网以新锐的创意与开放的态度,帮助品牌通过创新的公益项目与年轻人构建联系,最终形成了品牌与媒体、社会、公众多赢的公益生态。

  在2017 IAI国际创享节创意营销专场上,凤凰网全国营销与运营管理中心总经理郝炜发表了专题演讲。他认为,相比品牌,创意才是对公益的加持。他提出,创意是打动而非说教,是参与而不仅是捐助。技术用来洞悉趋势以告别盲目、借助科技以推动普及公益事业。

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凤凰网全国营销与运营管理中心总经理郝炜

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