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消费者自主接收信息

浏览:/ 2017-06-02 09:53

        传统媒介,无论是你上班经过的十字路口边的某个巨型展示板,还是晚上在家里撞入你视眼的某部热门电视剧,或是你从事行业内的某本必读的权威专业刊物,只要你生存在这个地球上,你还延续着过去的工作和生活轨迹,你的眼球就无法回避这些媒介,大脑必然会或多或少地吸取其中的信息,因此带有一定的强制性。


传统媒介带有一定的强制性。在强制性的传统媒介环境下,消费者接收的信息不再是消费者自主选择的结果,而是受制甚至受控于外界。对于世界上每天发生的纷纷扰扰的事项及信息,各类权威机构以不同的方式过滤和精选,然后“塞”给消费者。记者、编辑、专家、权威机构,自以为是地过滤掉他们认为错误的、不重要的信息,精选他们认为正确、重要的信息,向消费者眼球强制推送。报纸和电视上满是记者和编辑们为你从万千世界中精选出来的信息。消费者只能被动接收这些信息,或在很有限的一些小范围内选择接收,如在几十个电视频道内选择收看。


哪一类传统媒介有最强的强制性?笔者不由地联想到了儿时的高音喇叭。在40年前的那个火红的年代,无论在家里、学校或街上,电线杆上高音喇叭传出的中央人民广播电台声音总在你的耳边回响着。你无法选择换台,甚至你没有选择听和不听的自由,除非你紧紧捂住耳朵。与传统媒介不同,互联网是一个自由的信息媒介。


以同样的视频媒介——互联网视频与传统电视为例来对比,就可以看到这两种媒介的差异:首先,纵然电视已有众多栏目频道,互联网视频却有万千倍丰富于电视的海量选择,自由度不可同日而语。其次,互联网视频可以随时随地收看而不必像电视那样必须在指定时间、地点观看。最后,互联网视频由个人自主选择而不必像一家人一起看电视那样,迁就他人的兴趣。虽然互联网是一个自由的媒介,拥有海量的信息,但每个消费者却只有一双眼睛和耳朵。消费者只能吸取极为有限的信息,也因此需要信息过滤。与传统媒介不同,互联网信息过滤机制由消费者自主设立。来自微信朋友圈的信息是消费者自主“加朋友”而收悉。如果把微信朋友圈比作传统媒介,微信“加”的朋友就承担了媒介编辑的角色。这些朋友“编辑”负责将这个世界上有意思的事情转发给你。你也可以在微信中随时设定“不收看”其朋友圈而“辞退”某个“编辑”。另外,微博的信息也是消费者自主选择关注的结果;电子邮件可以由消费者自行订阅,对于不请自来的邮件,消费者也可以拉黑名单而拒之。

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