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病毒式营销的加速

浏览:/ 2017-06-02 09:53

       在现实的实践中,同样思路、题材的病毒式营销,虽然最后都发生了“一传百,百传万”式的病毒传播,但最后的传播效果可能大相径庭。有的病毒式营销活动,没几天就能转发几百轮,而有的只转发几轮就偃旗息鼓了。

病毒传播效果的差异,一定程度上取决于我们的企划、制作和执行技巧。企业可以借助一些方法加速病毒传播进程。


依照维基百科的说法,UGC(User Generated Content),特指网站或其他开放性媒介的内容由其用户贡献生成。而这个开放性的媒介,则包含了互联网几乎所有的媒介,包括广告、社交媒体等。在这里,这些媒介的用户,即读者或受众,能够依据自己的喜好和想象修改、创作内容,最后上传互联网贡献新的内容。

     近年来全球最火的音乐当属2012年的《江南Style》。鸟叔,这个身材走样、长相平庸的韩国中年男人的“江南范儿”,猛烈地席卷了全球。自从2012年7月15日在国外视频分享网站Youtube上线后,《江南Style》当年的点击率即达4亿,在美国、中国、澳大利亚、加拿大等多个国家音乐排行榜上拿下第一。

     《江南Style》异乎寻常的火爆立刻引起了音乐界和互联网界的热议。人们很快认识到,《江南Style》流行的一个重要原因,在于消费者积极参与这项音乐的改编和模仿,并上传分享模仿视频。几乎在《江南Style》上线Youtube的同时,不同版本的《江南Style》模仿视频就不断出现,满足着不同人群的娱乐偏好。接着,新一轮的转发、模仿甚至恶搞继续将《江南Style》推向新的高潮。音乐界普遍认为,鸟叔背后的营销团队是这些模仿视频最初的推手。

     UGC积极调动了消费者的参与热情。虽然参与UGC的消费者仅仅是总数的一小部分,但UGC生成的每一份新内容都相当于一份变异的新病毒,都会引起新的一轮病毒传播。最终,这些消费者生成的新内容大大扩张了病毒式传播的广度和深度。这个道理,通俗地说,就是“独白不如众白”。

     从内容营销吸引消费者关注,到病毒式营销触发消费者转发,再进而到UGC调动消费者参与创作,这里的每一步都在推动着消费者更深地卷入其中。互联网营销,就是品牌与消费者的共舞。

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