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网络公关新闻稿撰写误区有哪些?

浏览:/ 2017-02-06 17:40

 

  网络公关新闻稿撰写误区有哪些?

  1、对于客户的材料,抓不住重点。
  
  比如客户计划启动某某计划,某某活动,一定要准确地把握住活动的目的。活动的目的当然要在稿件中去表现,稿件的主题自然是围绕这个目的去展现。但有些撰稿人,在理解上会有偏差,按自己的感觉去走。我要说的是,一个事件,一个活动,各人的理解肯定是不一样。也许你的角度会比较正确,也许根本就是错的,但无论如何,因为你现在要写的稿件是要为客户服务,如果与客户的活动目的有所偏离,自然达不到写作目的。
  
  那么,有了文章的主题,一切素材就要尽量去表现这一点。主题即是一条线索,它可能是精神要素,会体现在很多方面。所以,当一堆素材摆在面前时,要有选择有重点地放到文章中。无论你介绍企业的A.B,还是C.D,最后还是要回到主题上来。让读者知道A.B C D与主题的关系。如果撰稿人自己都弄不明白这种关系,我看这个材料选择就有问题。
  
  产品新闻稿亦是同理。突出产品的卖点远比堆砌产品的一切特点更重要。不重要的,舍去。不要萝卜青菜都摆上桌来,丝毫看不出其特色,新闻性就不是很强了。
  
  2、出发点太过深奥,新闻稿成了综述稿。
  
  新闻稿并没有想像的那么复杂,它所承担的任务就是,把新近发生的或者是即将发生的事情进行报道。六大要素简明扼要。如果要揉合作者的观点,就通过议论的表达方式或者是在叙述中去表现。有些撰稿人把新闻稿搞得过于深奥,如果评点不到位的话,就废话连篇了。结果是,该交代的没有交代,没必要交代的却一堆。
  
  3、标题不具备新闻性。
  
  新闻稿的六大要素自不用再交代,但很多撰稿人都不能掌握标题概括新闻内容的要求。可能是撰稿人力图修饰性了,但却忽视了标题的内容。往往是光看标题不知所云。其实读者在浏览新闻时,有时只是把标题看一遍,感兴趣的话就会细读。本人就是如此。所以,新闻稿的标题尤为重要。最起码,脱离文章,读者就能通过标题知道大概。
  
  4、角度一定要客观,即客观地报道新闻。
  
  撰稿人要站在媒体的角度上,考虑稿件是否具备新闻价值,写作是否公正客观;站在客户的角度上,审查稿件是否传达了客户想传达的意思。(网络公关)

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