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网络公关新闻稿的写作方法

浏览:/ 2017-02-09 14:04

 

网络公关新闻稿的写作方法:
● 新闻稿是基本功
➀新闻面试时要写新闻稿 
➁公关媒介要会写新闻稿
 
●新闻稿:press release或news release,告知受众的有新闻价值的关于某事的通告。
 
●新人掌握新闻稿的要点
➀新闻稿的架构(相当于一个方向、策略)
➁新闻稿的标题
➂新闻稿的叙事结构(文章的肉)
 
●撰写新闻稿的TIPS
➀新闻稿一般1000字以内。
➁只讲一件事情而不是多个。
➂不能有个人观点杂夹期间。
 
(公关要创造一种有趣的沟通方式,将信息传递给受众,这种信息一定要是受众感兴趣,认为有价值的;新闻稿的前身是电报,必须简短,一般不超过1000字;一篇稿件里写两件事情,要写成通讯稿或综述稿。新闻稿是关于某事的通告,写的是事情,而且只能写一件事;新闻稿属于应用文,是为了解决问题的,对于一件已经发生的事情,我们应该像一个记录者一样,记录与事件有关的5W1H,即when,where,who,what,why,how,而不能不能有个人观点杂夹期间,所以应多用动词、名词、介词,而不能有很多表达个人观点、感想的形容词、副词。)
 
 
02
● 新闻稿的架构
➀副标题:吸引眼球
   主标题:具体事件
➁导语:5W1H
➂正文:当事人的评价+事件陈述
           无小标题;两个小标题
           1~3张图片
➃补充信息1:文章所涉及的机构信息
  补充信息2:信息提供人的联系方式
 
(➀报纸、杂志等传统媒体时代,新闻标题有两行,书上和网上介绍的是主标题上,副标题下,但是主、副标题的顺序不用定死,尤其是报纸,为了排版好看,通常上短下长,上面为副标题吸引眼球,下面为主标题描述一个事件;快速的互联网时代,多为碎片阅读,一般情况下新闻标题变为一行,一般9~12个字
➁标题下面第一段是导语,引导读者往下看,是一篇稿件的精华。新闻稿件是关于某事的通告,应该把事情的5W1H交代清楚,虽然不是5W1H中的每一点都要包含在导语里面,而是要把与这件事情有关系的,重要的写在导语里。
➂导语后面是正文,正文由当事人对这件的评价和你对事件的陈述构成。在多方当事人中,可以只写一方当事人对事件的评价,但是出于对对方的尊重和多信息的平衡,一般情况下,不能只由一方的声音而是要将的各方的声音都包含在内。
➃公关人写新闻稿是为了给记者提供新闻素材,记者会根据公关人提供的新闻素材重新写一篇新闻稿。公关人作为信息提供者,要降低记者获取信息的成本,对于文正出现的机构,记者不了解、熟悉其详情,公关人要把文章所涉及的机构信息以及信息提供人的联系方式补充在正文后面,为所提供的信息背书,表示所提供的信息真实、可靠、可信;有些外资公关企业,它的本部在国外,有时候总部会把一些重要的英文新闻稿发给你,这种新闻稿正文的后面会有文章所涉及的机构信息以及信息提供人的联系方式;在中国,有些记者与公司长期合作,对公司的情况和所联系的合作方案已经很熟悉了,不需要正文后面的补充信息,又有些新闻稿是出现在媒体上的,所以这些新闻稿后面都没加上补充信息。
➄排版是属于新闻架构的一部分,很重要。新闻稿有点像电视剧或者章回体小说,每一段相对独立又彼此联系。新闻稿一个意思独立成为一段内容,整篇新闻稿可看成是一个魔方,像魔方的方块可以来回转换一样,新闻稿的每个段落也可以调换顺序,而顺序的排列取决于你的价值观;公关行业,新闻稿在大部分情况下是新闻发生前写好的。新品发布会、新闻发布会、签约仪式等活动中,稿件资料是要在活动现场分发给记者们或者其他受众的,因为新闻稿中每个意思独立成段,当某个事件发生变化时,可以把相关的段落意思拿掉而不影响大局,这让工作变得高效。)
 
● 新闻稿的叙事结构
 
 
 
最重要事实
次要事实
再次要事实
补充信息
 
 
 
(每个人的时间都是有限的,发布的字数都是要收费的,所以应该把最重要的信息往前排,不那么重要的信息往后排,如果实在不知道信息的重要性,可按照事情发生的时间轴排列,记者为媒体背后的广大公众服务,而公关人只是为企业服务,所以公关新闻稿应该把活动主办方的信息往前排。)
 
03
● 合格的新闻稿标题
标题有企业或品牌名称
简短    完整
直接    易懂
准确    时代性
 
(新闻稿一般为9~12个字;词义随时代的变化而变化,如:“奇葩”,以前指奇特而美丽的花朵,常用来比喻不同寻常的优秀文艺作品或非常出众的人物。现在在互联网上,“奇葩”一词多带有调侃和讽刺意味,与原本美好出众的事物不同,多指向一些正常人行为和思维以外的,让人难以理解的行为;又如:“横空出世”,用来形容一个新事物突然出现,现在使用这个词已经很落伍了。)
 
● 写作的语言要求
商务性             政治化
时代性             落伍
新闻性             情绪化
 
 √        ╳
 
(公关稿的写作不能用“屌丝”、“逼格”等不雅之词,也不应使用“也是醉了”等网络流行用语;对于公关新人来说,要区分口语和规范化语言,写出正确的新闻稿,需要看大量优秀的、传统正规的新闻稿件。可以阅读门户网站上的报道,如:中国企业家。不要阅读新媒体上的稿件来学习新闻稿写作,因为新媒体官网上有很多稿件是通过投稿得来的,不是记者采写的。)
 
● 写新闻稿的三个步骤
➀先寻找素材并按顺序排列。
➁理解素材再用自己的语言描述。
➂用连词把自己的语言连接起来

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