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网络公关之新闻语言的三大特性

浏览:/ 2017-06-06 11:44

 

1.事物属性
·网络公关新闻对事物的属性。

·对事物的数量、程度。

它排除主观臆断和以偏概全,在词语的使用中,慎用可能产生歧义的词语。

2.白描性

白描是绘画术语,指只用线条勾勒,不用色彩,也不讲究明暗层次,寥寥几笔画出事物形态的绘画方法。网络公关与此相对应的是细描,精雕细刻、浓墨重彩,色彩感和装饰性都很强。

一般来说,文学用细描的多,大量使用形容词,大量使用比喻、夸张等修辞,较多地偏重于主观感受。新闻中则白描的方法借鉴得多,不装饰、不铺陈,绚烂之极皆归于平淡,全由客观事实呈现。

梁衡在《新闻原理的思考》一书中,对文学和新闻的区别有一段很贴切的话:

在审美取向上,新闻求质朴简洁的美,文学求绚丽多彩的美。网络公关新闻的本质不是艺术,但是它也讲美,不过它主要是靠事实本身内在的美,而不是装饰的美,新闻是健美比赛中的运动员,尽量少多装,以突出体格的健壮,文学是台上的舞蹈演员,必须借助服装灯光,以表现美的韵律、韵味。新闻是“删繁就简三秋树”,文学是“花簇锦绣满园春”。

对于新闻写作中的白描,著名记者穆青也说得很详细:

这种表现手法,有时也借语言的音响和色彩来加强效果,但主要还是靠事实、形象、思想来打动读者。它的特点是豪华毕落见真谛,从平丽中见深刻,在沉静中见热烈;尽量做到自然流畅,不事雕琢。

3.大众性

企业新闻属于经济新闻,读者层文化程度高一些,是不是大众性就不是要求?回答是否定的。网络公关西方的一些新闻工作者展开的“易读性研究”结果表明,少难词、多短句、多常用词汇、多人情味,是阅读时容易接受的一个简单标准,任何阶层都是如此。

经济新闻大众化已经是一个趋势,如在《对话》栏目中,主持人问经济专家、大企业家一些大众角度思考的问题。受访者也大多用随意的语言回答,深入浅出。

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