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网络公关之新闻写作需要精炼和快速

浏览:/ 2017-06-04 00:48

 

现代生活节奏快,要求短的新闻;其次,新闻传播一般都是一次性的完全传达,不像文学作品,可以在一段时间里细细品读,因而不能长。但是读者却要求提供足够的信息量,因而,短小精悍、言微精深,实在是新闻“精炼”要求的最好概括。

在实践中,要做到“精炼”二字,一般有这些经验值得借鉴:

(1)一事一报。这就是说在写作新闻时,尽量避免一个新闻里含有多件事实,而是聚焦于一事,不枝不蔓、集中凝练。

(2)提取精华。第二次世界大战时期,苏联曾经发布一条一句话新闻,列为经典:

强大的苏联红军已于XX日饮马聂伯河。

虽然极其短小,新闻要素俱在,精华尽显,以一当十。

(3)巧取一隅,以小见大。比如有些新闻着眼于一点写开,反映出整体的变化。

快速

新闻是易碎品,它的时效性很强,无论在当时如何激动人心的新闻,星换斗移,物是人非,都已是明日黄花。除了当事人外,再读很少有当时的心境。快速是新闻必不可少的特征。

新闻是抢出来的。

新闻史上,党的十一届三中全会公报公布邓小平恢复工作。这一事实,我国是在晚上20时广播的,法新社在20时零1分就发出了电讯稿,日本时事社报道的时间是20时零7分,共同社报道的时间是20时零12分,美联社报道的时间是20时零13分。美国“9·11事件”更是创新高,大多数国家都是在事件发生后1分钟内就有报道,更让人惊讶的是网络媒体,很多在世贸中心的当事人自己都不知道是怎么一回事的时候,打开手提电脑就已经看到新闻了。

作为企业新闻,当然没有这样的“生死时速”,但是及时、快,仍然是基本的标准和要求。商业竞争,有时争的就是速度。比如,今日集团他们正与辽宁一家企业争马俊仁的“生命核能”,加上当地有关部门的干预,他早一些开发布会就意味着早一点成既成事实,板上钉钉。另外,商业竞争中竞争激烈的行业,尤其是在大型企业中均有竞争对手的情报“卧底”,企业的一些重要战略调整,除了严格保密外,就是要“快”,让竞争对手还来不及反应过来做准备就已经公布,是很重要的。比如,新产品的信息、价格调整等,越快越好,“第一”意味着新闻性,同时也在消费者心中“占位”。实践中,是有这样的事情的,一家企业与另外一家企业准备的是同一个题材的新闻发布会,一家企业先开,另外一家企业准备的东西就成了一堆废纸,酒店已经订好,人员已经到位,进退两难。即使是勉强开了,其效果也是大打折扣。

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