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网络公关的新闻写作方法

浏览:/ 2017-06-04 00:49

 

一言以蔽之,新闻写作的基本原则为:“多事实少评论,多客观少主观”。这可称之为新闻写作的“12字真经”。真正领悟了这12个字,就领悟了新闻写作全部学问的80%。

“多事实少评论,多客观少主观”包含了这几层意思,作者在占有新闻事实的基础上,是有思想、观点倾向的。但作者的思想和观点是通过报道事实本身,以客观的立场呈现,自然而然的显示出来的,不是通过作者站出来评论,以主观的、特意的方式指出来的。

前面我们谈到,新闻策划与广告策划的不同就在于其客观公正,因此其在受众中的权威性比广告高,这也正是其生命力之所在。

对此,胡乔木在《人人要学会写新闻》一文中有十分精彩的概括:

最有力量的意见乃是一种无形的意见——从文字上看去,说话的人只是客观朴素地叙述他所见所闻的事实(而每个叙述总是依据着一定观点的),这样,人们觉得只是从他那里接受事实,而不是接受他的意见了。

新闻就是这种无形的意见。越是好的新闻,就越善于在内容上贯彻自己的意见,也越善于在形式上隐藏自己的意见。

把这“12字真经”用活,形成强有力的无形意见,有一些常用的方法和技巧,下面结合例子分而述之:

1.精选典型事实,以小见大

俗语说:一滴水能映出太阳的光辉。在新闻策划中,我们必须有一双慧眼,能在企业纷纭复杂的经营活动中精选出有价值的典型事实。有价值的事实未必是大事,有时,小企业的一件小事,初出端倪,就能反映一个行业的巨变,是一个大题材。

2.正反并举,对比衬托

有比较就有鉴别,有时,新闻策划者只要将今昔、正反、国内外等不同的事实组织摆放在一起,受众就能自动得出结论。新闻策划者本人不用出面说一句话,而要说的全部说出来了,真是“不着一字,尽得风流”。

3.适时引语,借口说话

新闻策划者自己站出来评论新闻事实,是主观的评论,但是将别人对事实评论的话叙述出来,就是一种客观的报道了。这等于是把自己想说的话,借别人的口说了出来。比如,新闻策划者可以自己或通过媒体采访一些各行业的专家,引用他们的话,往往能起到意想不到的效果。

不过,值得注意的是,所引别人的话,必须是别人的原话,真实、准确,可以删节,但不能听凭自己的表达冲动,断章取义、歪曲原话。

4.用活数字,说话有力

数据是很有力的语言,经过数据的罗列,优劣、高下、多少都会显现出来。作为经济新闻一部分的企业新闻,数据是常用的,用得好,能取得意想不到的效果。值得注意的是,数字是冰冷的,是抽象化了的概念,人们对不同行业的数字接受力受到了限制。因此,用数字不宜连串的用,有时要讲些技巧。

通常的技巧有:对比法写数字、形象的比喻、通过折算把数字形象化、把数字单位化小等。

对比法写数字的例子:

去年一日产钢118 000吨,等于新中国成立那年274天的产量。

用形象比喻的方法:

一种体积不过饭盒大小,重量不足一公斤的轻便式理疗保健电子仪器——场效应治疗仪,即将进入千万家庭,成为人们自我治疗的工具。

通过折算把数字形象化的例子:

一台蝙蝠牌电扇到今年418日已经整整转了两年。两年是一个什么概念呢?就是说,这台电扇已经持续工作了17 520个小时。有人算了一笔账,如果一对24岁的年轻夫妇买了一台这样的风扇,按照北京的气候,每年使用4个月,天天转6个小时,24年后,也就是这对夫妇48岁时,这台风扇还运转如常。

把数字单位化小的例子:

该公司的产品市场占有率为60%,计400万台,也就是说,平均每10户有微波炉的人家中,就有6户用这一品牌的微波炉。

5.集点成面,点面结合

新闻写作中的“点”,是指发生在特定时空的具体的新闻事实,而“面”,则是指整体的概貌。“点”,具体客观,“面”,虽然也是事实,但需要归纳概括。采用“点面结合”的办法,把宏观的整体表现出来,而读者又对具体的新闻事实有感性而具体的认识。这是体现“用事实说话”的有效办法。

6.目击实录,再现场景

在新闻写作中,采用现场目击实录、亲身经历讲述、口述实录等方式,不仅逼真而且现场感强。尤其是口述实录,在原汁原味的语言中,亲切感扑面而来。如有些采访实录就是这一方法的运用。

7.主观评论,画龙点睛

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