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网络公关之新闻受众心理需要的变化

浏览:/ 2017-06-04 00:49

 

现代工业社会,工作专业化分工明显,经常是一个人负责固定的事情,比如,一个结构工程师可能只负责开发的结构部分,一个生产线上的员工只负责某一个工序、装配某一个零件,因此,经常有人对工作存在的意义提出疑问。工作是为了什么?难道仅为了赚钱吗?赚钱又为了什么?生活为了什么?难道仅是生下来了,就要活下去?在国外,工业文明曾经带给人们心理的困惑,人经常产生渺小感。人将通过传媒,透过别人来印证、肯定自身的存在,并通过新闻人物事件来摹写自己,扮演社会的角色,这就是受众的社会化需要。

现代社会的生活质量提高了,休假制度越来越好了,闲暇的时间增多,更为开放。从单一、固定、紧张的工作中解脱出来的人们也在寻求多样化的生活,旅游、购物、体育运动等之外,电视、报纸仍然是许多人的选择。这就是受众调剂生活的需要。

人们在消费、在认识外在的社会环境时,他们需要信息,满足消费之需要;他们需要信息来认识社会,开阔视野,从而消除人们对社会的不确定性的不谐同心理。除了人际传播等传播形式之外,新闻的传播也是重要来源。

以前,我国更信奉传播的“魔弹理论”理论,即受众“中弹即倒”,不断的灌输,受众就能受其影响,实际上,受众是一个最不确定的群体。在茫茫人海中,受众不是一个组织,受众与传播者并没有直接的联系,受众是否受传播完全是个人的行为。新闻媒体的受众目前是,以后应该还是十分轻松的。因此,新闻传播还是应该研究受众的三大需要,新闻写作也应以此三大需要为指导。

这是现代新闻发展的趋势,也是其给我们的启示。

·经济报道也有故事,也有娱乐人们的成分。

·重视现场感的描写。

·重视细节的刻画。

·把人情味写出来。

·写好新闻事实,也要写活新闻事实的人。

·多用大众的语言。

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