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网络公关之新闻标题与导语的写作

浏览:/ 2017-06-04 00:53

 

眼睛素称“心灵之窗”,新闻标题立于新闻之前,就像是新闻的眼睛。新闻资深人士安岗说:“标题是什么?当一个记者从事采访活动,他看到一些问题、现象和事实,在写作中把事实概括起来,就形成了标题。实际上,标题就是一篇文章的主题,它是文章主题最简明、最有力、最好的体现。”邓拓生前更诙谐地说:“谁要是给我想出一个好标题,我给他磕三个响头。”标题的重要可见一斑。

一般来说,一个好的标题承担着这样的功能,具有这样的特点:

(1)“读者内心冲动的激发者”。受众对于新闻,尤其是企业新闻的注意往往来自最初的注意,一个好的标题可让受众透过小小的“窗口”窥见新闻的要义,引起好的联想,并为其个性特色所吸引,引起阅读、收看的兴趣。事实上,当受众没有注意,没有在众多的新闻中看你的新闻标题引发进一步了解的兴趣时,再好的内容都是浪费。从新闻编辑方面来说,新闻编辑在众多的稿件中能够选择该新闻也会考虑到受众的需要。而且一个好的标题往往也是编辑决定是否采用的一个重要因素。有的新闻内容一般,但标题却很吸引人。

(2)“浓缩新闻精华”,它必须是新闻事实的高度浓缩,“采得百花酿成蜜”即是精当的概括。

(3)“恰当点评”,标题有时还具有标示、评论新闻内容的作用。在标题中是有作者倾向性的,爱憎、是非、褒贬分明,绝非无情之物。

标题的种类很多,按构成形式分有:单式题、复式题。单式题只有主题而无副题。复式题则有主题有副题。它可以是“肩——主”构成式,也可以是“主——副”构成式,还可以是“肩——主——副”三重构成式。常用的标题有如下几种:肩题、主题、副题、提要题、插题、边题、尾题、栏目题、通栏题九种。而现代新闻中最为常用的则是肩题、主题、副题、提要题四种。

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