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网络公关之企业新闻传播形式

浏览:/ 2017-06-04 00:54

 

企业新闻传播有哪些形式呢?一般来说,有主动投稿、安排采访和召开发布会等几种形式。

1.主动投稿

企业有一些有新闻价值,但当新闻价值不足以轰动的时候,一般采用由企业新闻策划人员撰写好,主动向媒体投稿的方式。

主动投稿简单、快捷、经济。可以采用邮寄的方式,也可以采用发传真与E-mail的形式。

在现代办公自动化的今天,邮寄的形式已经越来越少用了,因为效率慢,而且不经济,但是,在稿件附有高清晰的图片和众多背景材料时,这还是一个好的形式,值得采用。不过,因为新闻的时效性,一般采用EMS等快递形式。

传真是一个较好的形式,但千万不要忘记在抬头上写上新闻媒体的部门和编辑、记者的名字,留下你的名字和联系方法,另外,要注意发传真后,找到收件人并核对有没有看不清的地方。传真的缺点是,有时看不清,而且图片不可以传过去。

E-mail是一个好的形式,也是新闻媒体最愿意采用的形式。作为以“卖信息”为主营业务的媒体,绝大多数都与网络沾上了边(如果连网络都没有连接,这个媒体的境况你可想而知)。E-mail的优点是快捷、经济,另外图片也可以发过去。更重要的是,作为编辑可以直接在上面修改成形,甚至直接上版。惰性是人性的弱点之一,在成功的营销中,总是把消费者当懒汉,企业自己做蜜蜂,将消费者的麻烦减到最低。你写的文体、内容与新闻毫无二致,你的东西可以直接上版,你把别人的麻烦减至最低,当然你要多一些成功刊登的几率。

最后,应该注意的是,直接投稿虽然快捷,千万不要忘记“沟通”,要与编辑或者记者沟通稿件篇幅不足以表达你的想法、考虑。如有必要,向其提供背景性的材料以及相关的数据。再有必要,可以邀请其来采访。

2.安排采访

安排采访是新闻策划工作中的日常事务。相对于会见与会谈,新闻发布会及记者招待会,显得非正式一些,接待对象一般是一家或两到三家媒体。操作上也比较简单。

一般来说,采访的原因,有些是媒体主动要求的,有些则是企业的邀请,也有的是一些会见和会谈、会议的派生,例如有的重要领导出席会议,按照规格有记者跟随。这里只谈前两种情况。

采访的形式则可以是电话采访和现场采访。在传播管理比较正规的企业中,对于不认识的记者,一般不会接受电话采访。因为在电话中,身份可能假冒。另外,电话中,容易出现误听的情况。最好是先发采访提纲较为妥当。

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