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网络公关之新闻传播

浏览:/ 2017-06-04 00:55

 

新闻传播是新闻策划实施中的一个重要一环,在前面所有的阶段完成以后,新闻传播前,整个新闻的运作皆属于企业自身,而只有通过传播,才与社会公众建立了联系,从这个意义上来说,新闻的发布与传播是连接企业与社会公众的桥梁。

新闻传播在众多的传播形式中,属于一种典型的大众传播,因此有一些突出的优点。

1.客观性强

新闻传播是新闻记者通过新闻媒体站在公众的立场上来传播的,相对广告和宣传来说,它淡化了自我色彩,商业色彩也比较低,因此客观性强,容易获得公众的信任。在广告试图渗透我们每一寸空气和每一个毛细血孔的今天,多数人对于广告的抵触心理在加强,新闻传播能够透过这层心理“防御墙”。

2.威性高,社会影响力大

社会上每天发生的事情,来到媒体的新闻线索也多得不计其数,而被新闻媒体报导的仅是很小的一部分,能够“百里挑一”、“杀出重围”而与读者见面,这一事实本身就表明,这个信息有重要性、显著性、典型性的特征,因此其权威性也高了很多。这就是新闻传播媒体对所传播信息的“授予地位”的功能,就像古代的“黄袍加身”一样,被新闻报道,自然提高了被传播者的社会知名度,从而提高了社会地位。

另外,与广告不同的是,新闻的受众不仅是消费者,它还作用于社会各阶层,影响面比广告要广泛得多。

3.传播成本低

与广告相比,它不必支付专门的媒1体版面购买费用,所以有些人喻之为“免费传播”,也有人将“新闻策划”称之为“穷人营销”,意思是不需要企业财大气粗,每个企业都可以采用。

不过,新闻传播并非没有缺点。在广告策划中,媒介的排期、频率、频度、比重、行程、接触率等都是基本可控的,但在新闻传播中则较难。一般来说,新闻信息能否被报道、从哪个角度报道、在哪个版面、多大版面、什么时间报道、报道的次数等,企业是无权决定、无权控制的。企业可以建议,也可以引导,但应尊重媒体本身的需要。

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