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网络公关之新闻传播控制

浏览:/ 2017-06-04 00:55

 

新闻传播控制是指在新闻的策划和发布过程中,从新闻活动和运动的整体来考虑,为了达到更大、更持久的效果,有意识地运用传播手段指导控制的过程。

简单而言,新闻传播控制表现在时机控制、节奏控制、曝光程度控制,以及集中性传播与日常性传播的控制。

时机控制

新闻策划时机有时表现为一时一刻,有时表现为一个较长的时间段,如几日、一周、一个月等,这些时机,有些是日常性的,有的是固定的、可预测的,有的则是偶然的。

一般来说,以下时机是值得注意的:

·国家方针、政策变化带来的机会

·具有新闻价值的重大活动和运动

·新闻人物的特殊活动

·重要人事的变化

·具有新闻价值的偶然事件

·危机事件

·重要节日

·消费季节、淡旺季的变化

·气候的变化

·消费流行、文化时尚

·企业内部的重要事件、重大变化

时机控制的要点是,有些新闻活动要避开某些时机,如版面紧张的时候,有重大新闻事件成为“舆论中心”的时候。这正如过年放鞭炮一样,大家一起放,你家的“二踢脚”也显示不出威力来,但在平常,一串小鞭炮就有可能把人吓一跳。

有的活动则相反,要有意识地趋近于某些时机,以达到融势的效果,例如前面举的“艾滋病药”的例子,就选择在“国际艾滋病宣传日”。

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