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网络公关之新闻策划创意技巧

浏览:/ 2017-06-04 01:55

 

《孙子兵法》说:“以正合,以奇胜。”意思是说,战争往往是以常规的准备与敌人抗衡,然而,制胜之道却要出奇兵。

历史上,官渡之战,曹操攻打袁绍,曹操纳许攸之言,攻袁绍于不备,劫烧乌巢粮草,是以“奇胜”、“以弱胜强”的典型案例。轰炸珍珠港,美国不相信日本会违背军事上的禁忌,远程作战,然而日本人却这样做了。还有著名的“诺曼底登陆”等,都是“以奇胜”的战例。

实际的商业竞争中,一般性的创意,你能想到,他也能想到。你看,一个国庆节、元旦节,有多少企业在做广告促销啊。你会借势,他也会,瞩目的事件谁都能看到。所以说,常规性战术已经很难出奇制胜了。

新闻策划中的用奇与弄险,就是想他人之未想,想他人之不敢想。或者是不追波逐浪、独辟蹊径、视角独特,在小的竞争线上取得第一;或者是思维方式新奇,突破约束,敢为常人之所忌;或者是独钟于他人忽视的“冷门”,他弃我取,攻其不备,冷中求热,平中见奇。下面就该技术的要点做逐一说明。

“第一”

研究表明,人的记忆规律是容易记住第一个,从传播学的角度来讲,具有“第一”和“首创”的信息,容易产生深刻的印象。

一个企业,如果是经济规模、市场占有率“第一”,当然容易发现,也容易构成新闻,但是经常的情况是,这种“第一”常常是可遇而不可求的。但是,一个企业却常在一个细分市场是可以争取到“第一”的,或者有可能,规模不是第一,他的发展速度是“第一”的,他的投入产出比也是第一的。

总之,新闻策划中,寻找到企业的“第一”是很重要的。

平中见奇

中央电视台的《讲述老百姓的故事》,将新闻观察的视角触及到最平常的人,其真实性、生活化,以及原生态的人情、人性立即引起了观众的认同。

现在以平常的视角透视企业经营的还很少,但是,我想,如果你能真正截取一个总裁(他的公司一定要有名)生活的横断面,他工作的一天,一些小事的处理,看他处理工作中的矛盾,集中地反映他的经营管理思想、管理的激情与艺术,这样的新闻是很多人愿意看到的。甚至于将新闻策划的触角伸向一个创业者,他的成功与失败还很难说,他的志向、他的考虑、他的忧患、他怎么样克服困难以及他怎么样处理与合作伙伴的关系,等等,关心的人可能会更多。

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