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网络公关之新闻公关策划小贴士

浏览:/ 2017-06-04 01:55

 

什么也没发生时如何“制造”新闻

通过很多办法可以写出有新闻价值的东西来,下面是几条建议。

预报

如果要写没有新鲜事的新闻,一个最简单的原则就是转述公司总裁的预测。这是标准的服装设计师抢头条的伎俩。“还记得那个家伙吗?他预言5年内女人将穿上无上装浴衣。”这打动了所有的媒体。

我们来看一篇在全国的报纸上都占据相当篇幅的文章。文章的题目叫《每家一打苏打喷泉》,预测将来的房子都会安装内置的苏打供应系统。当然说这番话的人描述成是某某公司的总裁——这里就有商机。

用这类办法需要动点脑子、有点想像力,但是想想吧——如果你经营一个职业代理机构,你可以发布一则同样题为《到2000年将实现电脑招聘》的新闻,然后引出公司总裁来预测将出现覆盖全城市的中央雇用电脑系统,上面列着每个工作和职位空缺。

数字、百分比是编辑们的最爱。作一个带有具体数字增长的预测会使这则新闻更为具体真实。例如,有位当事人在佛罗里达州拥有一些连锁的供娱乐的车辆营地,现在他开始想集中资产组成集团,我认为这将是一则有趣的“趋势”新闻(换句话说,这类新闻在媒体中很得宠)。我送到通讯社的稿子中就引用了当事人公司老板的话,题为“5年之内89%的美国营地都将合营”。结果他们派来一个记者进一步采访了我们的当事人与其他营地主任核实了这一论断,然后我们就上了全国报纸的版面。当然,对于预测性的数字要有根据的推测,毕竟这缺乏准确性和科学性。

这只是建议,但你可以看出,写出有新闻价值的预测文章并不难。秘密在于做出的论断要能激起人们的好奇心,甚至有点匪夷所思,但绝对是可靠的。

这种方法的好处是发表讲话的人马上会成为该领域的专家。这个人已经公开做出预测,所以一定是受人尊敬的预言家。谁不愿意与这种才高德劭的人领导下的公司合作呢?

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