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网络公关之概念“炒作”法

浏览:/ 2017-06-04 01:56

 

因为这一办法用得较多,而且较滥,因此,业界对此颇多诟病,但这仍不失为一种办法。

究其本原,还其原来之面目,为什么要推行概念?概念的成功能带来什么?在概念“炒作”中我们企业滥用了什么?如何避免?

美国文化大行其道,在于其独特的、具有号召力的文化和概念:个性、自由、财富、进取、宽容、乐观主义。概念是事物、观点、思想的概括性说法,是总的表达。广告语传播力之强,煞费广告人的心思,也是在于其在诸多的策略、产品卖点等形成总的概念,并且通俗地表达,因而概念方法本身并没有错。

锐步出售梦想、麦当劳出售欢笑、摩托罗拉倡导“飞越无限”、诺基亚提出“科技以人为本”,等等,概念的成功带来了人们的共鸣和企业的成功,使其不仅是生产产品的企业,而且是具有文化内涵、极富魅力的企业。新闻公关策划中概念的成功,也是如此。

在国内企业中,众多彩电企业宣传“数码彩电”、“数字彩电”,冰箱企业则有“健康冰箱”、“环保冰箱”,但究其实际,并非完全如此。比如,数字彩电只是在某些部件是数字化的,其核心的还是模拟技术,另外,数字彩电需要数字播出系统来支持。

简言之,国内企业推广的众多概念中有不切实际、过于技术化之嫌,这也是我们应该避免的。

首先,传播力强的概念并非冰冷的、硬性的,传播力强的概念往往众人都能了解,是软性的、通俗化的。如果我们要传播的对象并非都是技术人员,用技术性强的概念来让受众不知所措,实际上是不明智的。

其次,不要“名不符实”。消费者也许很少是专业人士,但业界有很多是,一些“发烧级的爱好者”也是,“你可以欺骗一部分人,但不能欺骗所有人”,而且最终的负面效应还是由企业承担。因此,新闻公关策划也要以诚信为本。

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