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网络公关之新闻公关策划方案的撰写

浏览:/ 2017-06-04 01:57

 

文字是思想的外衣,好的新闻策划案是对思想、创意和灵感进行准确、完整、简洁的表达,所以思考在先,而表达在后。先思考成熟再动笔,比思考不成熟就动笔要好。

新闻公关策划案、新闻规划案与新闻公关策划活动操作实施方案

新闻公关策划案是指以书面文字形式确定下来的、指导整个新闻策划活动的构思和创意。它将调研中的结论加以运用,并通过创意技术形成核心的创意、灵感。它确定了要传播的主题、基本内容,同时确定了传播的媒介,并说明由什么方式来传播,与其他营销沟通组合如何配合;在什么时间内,由谁来完成,每一阶段怎么样,花多少钱;效果如何预测,等等。所以,它是如何将思维转化为现实的条理化、系统化、书面化的整个策划思维过程。

严格意义的策划案,既有短期的一次性策划,也有长期的规划,同时也有具体的实施执行方案。但在实践中,对于长期的、年度或者跨年度的策划案,往往出于时间,以及提交、认可、审批手续的原因,往往是策划案以记录思维、创意过程为主,而一定阶段内的新闻策划活动则进行详细的阐述。对于长期的策划案,往往以新闻规划案的面目出现。

新闻公关规划案一般是长期的、年度的、或跨年度的思考,具有大纲的性质。

在大型的新闻策划活动中,具体的操作比较复杂,牵涉的面广,涉及的人员也很多,需要规定得很具体、详细,以供策划人员、特别是非策划人员、合作单位等实施指导。操作实施方案有时详细到每一分钟;谁,该做什么;胸花、礼仪小姐的位置等,这就是操作实施方案了。

总而言之,这三者相互联系、相互区别,他们的联系是,规划案包括策划案的所有策划阶段,具体操作方案则是策划案实施的具体化。区别是:策划方案偏重于策划思想,具体阶段的具体策划,而规划案则着眼于长期,具体操作实施方案偏重于实施执行。

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