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网络公关打造一篇出彩的公关新闻稿

浏览:/ 2017-06-04 01:59

 

一言以蔽之,新闻写作的基本原则为:“多事实少评论,多客观少主观”。这可称之为新闻写作的“12字真经”。真正领悟了这12个字,就领悟了新闻写作全部学问的80%。

现代生活发展趋势及其新闻写作的启示

新闻写作是新闻策划中十分重要的一环,调研及策划均具有“幕后”的性质,受众看到的只是发布了的稿件。新闻策划的写作类似于广告中创意表现,是创意的结晶,也是新闻知识、写作能力、相关范畴知识厚度的集中反映。另外,新闻稿件的好坏直接关系到媒体是否采用,以多大版面、用什么样的位置采用。

新闻写作同时也是一门专业的学问,著作很多,读者可以去参阅有关的著作。在本章节里,我们主要讨论现代新闻的一些趋势,以及在企业新闻策划的新闻写作中有指导意义、需要重点注意的问题。

换言之,现代社会的三大变化主导着新闻写作的流向。

现代生活方式和生活节奏的变化

现代生活特点是快节奏、紧张。

生活的快节奏体现在社会对工作高效率的要求,时间本身就是资源,时间的浪费意味着成本的增加、竞争力的削弱。快节奏成为社会的要求,也成为人们自发的追求。

交通工具、通信工具、先进的工作机器本身具有高速运转的特征,使得人们不得不受其制约。同时,在地域上,人们的活动也更频繁了,一个人可能早上在一个城市,上午在一个城市,下午在另一个城市。

人们心理学意义上的时间也发生了变化,在农耕时代,没有人以一个小时作为工作时间的计量。现代社会,我们则常听到,“我只有十分钟时间”,在十分钟的时间里,我们要完成一件事情,下一个决断。

这种现代生活的“加速现象”,使得社会处于瞬息万变之中,过去常见的长久性动摇了,代之而起的是事物的“短暂性”。美国的未来学家阿尔温·托夫勒在《未来的冲击》中说:“如果说加速是一种新的社会力量,那么,短暂性就是在心理上与它相辅相成的另一面,不理解短暂性在当代人的行为中、在我们所有个性的概念上以及心理学上所起的作用,就必然停留在现代以前的水平上。没有短暂性概念,心理学就不可能准确地解释那些具有当代特点的现象。”

快节奏、紧张的现代生活,人们接触大众传媒的时间也少。人们不会像阅读专业书籍一样“研读”报纸、电视,而是无意识的用眼睛“扫描”,以期获得更多新鲜的、变化的信息。

这给新闻媒体带来的变化是:

·长文减少,短文增多。

·文章短而信息容量却很大。

·图片增多。

·一整片一整片的文字少了,分行增多,以适应“扫描式阅读”的需要。

·信息更新快,对信息的新鲜度要求高。

相应地,对新闻策划者的新闻写作有如下启示:

·多写短文。1 000字能写完的,决不写成1 001个字。

·言简意赅,可以作成“压缩饼干”,决不能作成“灌水文章”。

·能用图片说的,少用文字说。

·语言节奏可以快一些,多分行。

·多关心鲜活的社会现实。

·千字文章倚马可待,出手很快。

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