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网络公关之媒体宣传策略

浏览:/ 2017-06-04 01:59

 

有的放矢。选择媒体的主要受众与传播媒体相一致。如A公司品牌准备在行业内树立新品牌形象,而且在有进一步融资计划内,其本身也有多年的网络销售经验,所以新闻策划应用的媒体也应当以行业媒体为主、金融证券为辅,并配合华南地区较著名的一些大众媒体。A公司正处于品牌推广的初期,因而应用媒体的数量和投放强度都应较大。

(2)授予地位。以行业、市场的权威声音出现,在国内的主流媒体中制造一种“市场对新一代的数码英语学习工具存在庞大需求”的声音,促使其他的媒体跟进,引起行业的轰动。

(3)收放自如。在爆发期的前期,通过有争议性的话题,引起各界的广泛争论,使行动的知名度瞬间提高。当争论达到一定的激烈程度后,将争论引向一个肯定的结果。

在宣传投放上可分为三个阶段,不同阶段的宣传重点各有不同,各阶段层层推进、互相照应,在宣传上形成三波攻势。

第一阶段:蓄势期

第二阶段:爆发期

第三阶段:助澜期

媒体调查

策略:调查新闻稿件在媒体上的发表率;调查媒体发布的位置;调查媒体的曝光率(指媒体在报道客观主题时自动提及“A企业”名称);上网(互联网)率;记者口碑(名媒体对A企业系列公关活动的评价);委托专业公司或向媒体发函调查。

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