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网络公关之新闻公关借政策倾向之势

浏览:/ 2017-06-04 02:56

  政府和行业管理部门出于宏观管理的需要,在不同时期、不同背景下,将有不同的政策、不同的价值取向。


20世纪30年代,美国总统富兰克林、罗斯福在传统的凯恩斯主义宏观经济理论指导下,顺利地克服了世界性经济危机。1963年,肯尼迪政府以“供给学派”的反凯恩斯主义为指导,推出了减税政策以刺激商品和劳务的需求,政府的观点是:我们对于当今经济能够做的最重要的一件事,就在于通过个人所得税提高消费、刺激投资。1981年,里根总统也提出减税的主张,但这一次的考虑,在于刺激生产和供应。在国情咨文中,里根指出:“现在该是创造新的就业机会的时候了,要建立和重建实业,为美国人民创造条件,使他们尽可能地干得出色。这只能通过减税计划,与此同时刺激工人和产业的生产率。”布什执政后继承了里根的政策,但经济严重衰退。1992年,克林顿当选后,经济政策又向凯恩斯主义靠近,弱化了市场“无形的手”的作用,强调政府的宏观调控。


在我国,作为新兴的具有中国特色的市场经济,突破了原来计划经济的模式,给中国经济带来了空前的活力,但是,一些新的课题也摆在了人们面前。我国政府也在努力地采取各种措施,1996年以来,中国经济逐步步入需求不足的状况,东南亚金融风暴加剧了这一现象;1997年以来,中国连续多次大幅度降息;1998年,采取宽松的财政政策,大幅度增大政府开支、发展公路、铁路等基础设施来刺激经济。为了进入国际大市场,2001年11月,中国正式加入WTO并倡导遵守国际贸易的规则,增强各行业的国际竞争力。


在行业的管理机构中也有不同的倡导,比如强调市场的自由竞争,在倡导保护民族工业的同时,也强调放眼于世界。加入WTO后,这一观点也将加强。


一个企业存在于国家政策的管理中,符合国家政策的经营将赢得更大的成功。同时,国家也鼓励、希望企业响应其他的政策,这构成了“借政策之势”的理论与实践的基础。


对于新闻策划而言,借政策之势的要点是对政策的理解、把握、熟悉和运用。政策不是一成不变的,所以要敏锐地观察政策在不同时期的变化。金山等公司打民族牌就是借政策倾向之势的例子。

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