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网络公关之新闻公关策划——借势

浏览:/ 2017-06-04 02:58

  新闻策划的借势是指在新闻策划的过程中,借助已有的形势从而映照、衬托、凸显企业的方法。


借势与融势稍有区别,后者在参与主体上强调和两个或两个以上的企业“一起”去做,前者强调的是独家的完成。但是要关心社会大趋势、大热点,二者在借助外力的要求上则是相同的。


“借势”一词在实践中说法真是很多,借鸡下蛋、借冕生辉、借船出海、借月生辉、顺风张帆、顺路搭车、借花献佛、别人搭台我唱戏等,不一而足。在历史上,诸葛亮因为上观天文,下察地理,深谙气象之学而成功导演出一幕“草船借箭”的话剧。荀子也感慨道:“君子生非异也,善假于物也。”


借势要注意它的四个标准:


一是关联性。所借之势,必须与新闻策划的目标、整个策划活动有紧密的内在联系,不能牵强附会,不能生搬硬套。


二是有效性。所借之势必须自身有较大的影响力、辐射力,能够达到提升效果的目的。如果所借之势本身很生僻,影响力的广度和深度有限,则借之便无多少意义。


三是经济性。借势之举本为少花钱多办事,花小钱办大事,“以小搏大”,如果借之亦要付出高成本,则可排除在借势之外。


四是趋向性。所借之势的发展趋势、发展走向要仔细考察。如果随着趋势的演进所借之势可能会朝着反方向发展,不利于企业的方向发展,那么借势是很危险的。

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