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网络公关之新闻借文化嬗变之势

浏览:/ 2017-06-04 02:59

 

我们的生活方式和行为,并不仅仅取决于个人的意志和趣味,事实上,内在的文化指令像一双无形的手,支配着我们的意识和行为,文化的力量是巨大的。

一个国家的内在文化,不同的时期有它不同的“地图”,一般来说,“文化地图”由经典文本、意识形态和价值观念以及偶像认同构成。

经典文本,是一国文化共同拥有的文化遗产,往往是一国文化的根基,比如中国是以儒、道、佛三大文化为支柱的民族。它无言地守护着人们共同的追求和价值目标,在“文化地图”上,它为人们指示着终极性的目标。它的持续表达,培育着人的文化信念,喻示着历史与现实的联系。它总是与人性、理想、善良、正义等联系在一起。尽管在不同的时期,它会因为社会的发展、外来文化的冲击而有碰撞、反叛,会激起阵阵的浪花和涟漪,复归平静之后,人们往往还是回到它深厚、博大的怀抱。

意识形态和价值观念是人的行为方式的尺度。人们因之而确定自己的行为及关怀目标,并以此对事物做出判断,也习惯并认同于社会,同时以这一尺度对自己做出评价。因此,它与日常生活的关系最为密切,在民间的表达往往更为恒定和持久。比如,真实的、善良的、美好的、爱的评价标准,对其内涵的理解可能有程度的差别,但对价值的表达,往往不能离开这些标准。

偶像的认同是人们意识形态和价值观念流行的必然结果,也是民众在不同时期的意识形态、价值取向时尚形式的外化。特别是在亚文化层,偶像具有神奇的魅力。在文化的地图上,它具有短期的效应,在相对的时间里,它就是方向和目标。在开放的社会里,它的功用甚至能够取代意识形态的有意识的教化,从而起着消解、解构文化的作用。然而,也不要过高地估价偶像认同的作用,历史证明,随着崇拜个体年龄的增长、认识的深化、“文化地图”在一片模糊之后的清晰,他们会从次文化中逐渐走向主流文化,从简单的偶像认同走向对价值观念的认同,最终不自觉地回到经典文本的传统。很多极端的例子是,一个在年轻时代赶潮流的人,年老时往往是新潮的反对者、传统坚定的守卫者。

经典文本、意识形态和价值观念以及偶像认同四个坐标由表及里的变化和融合,促成了“文化地图”不断地、静悄悄地嬗变,在这一嬗变的过程中,尤其在社会的大转折期间,社会生活主体和中心的位移,像地球的板块位移在断裂带常有火山喷发一样,“文化地图”剧烈的变化,将产生无可避免的激烈的文化冲突和心理震荡。这种冲突和震荡不仅使一般的民众迷惑,也使“社会精英”阶层茫然,在这不断的“平衡——不平衡”、“不平衡——平衡”的动态平衡的追逐过程中,文化之势就产生了。一般来说,文化之势的力量比起一般的势来说,往往要更丰富、更深刻。

新闻策划借用文化之势的方法,就是鸟瞰“文化地图”的全貌,透视四个坐标由表象到本质的深刻嬗变,把握它的规律趋势,从而为新闻策划所用。

值得注意的是,新闻策划的借用文化之势,不仅仅是借助“文化活动”、“文化产业”之势,瞩目的“文化活动”新闻策划者往往通过融势的方法去实现。借文化之势更多地表现为一家企业在进行策划时,单个地有意识地对其借用。

借势的办法很多很多,我们所探讨的是几种主要的借势方法,还有其他的角度,比如借节日之势、借气候之势等,读者可以在工作实践中,自己去观察、运用,这里不再赘言。

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