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网络公关之如何让如何让媒体做免费宣传

浏览:/ 2017-06-04 03:04

 

如何让媒体服服帖帖地给你做免费宣传呢?给人的稿子会发吗?你也许会满怀狐疑。如果你的所谓“新闻稿”,老远就能闻见广告味儿,通稿的自吹自自擂,还声称“请立即发布”,人家编辑只会立即扔进废纸篓,绝不看第二眼!人家宁可去同行媒体“借”点米下锅,也不会吃你的“救济粮”!倒不是因为不为五斗米折腰,而是人家和你素不相识,没拿着你半点好处,犯不着落下“有偿新闻”的腥臊,说不清道不明的。没准儿人家还会损你几句:“想占新闻的便宜?要做广告,掏钱找广告部去呀!”

现在很多公关公司替客户写的新闻稿,也都是类似的“广告稿”。之所以能挤上媒体的版面或时段,要么是事件本身可能有些新闻价值,要么把莅临的记者们伺候得舒舒服服,不发不行。如果你没有这个财力雇公关公司,想享受“免费”的权利,那就得下点心思,挖掘或构思有助于推广你、你的品牌、产品或服务等新闻“卖点”,让你的事件有新闻价值,那人家媒体就会刮目相看,抢着用。使你的事件具有新闻价值,这是突破编辑部的关键。

接下来的问题是,什么样的事件有新闻价值呢?这个问题很大,一两句话很难说清楚。对于跨国集团或知名度极高的大型企业、企业人来说,其正常的运营活动,本身容易引起媒体的兴趣,至少是业界媒体的兴趣,因为这些活动本身的重要性,值得业界内外了解和关注。名人为什么为媒体过度而发愁?戴妃为什么会死于非命?因为他们有名,因为受众“关心”名人。对于有名的企业或企业领导人,道理是一样的。

如果你的企业没那么大的影响没那么大的名头,那你就得想法为某个事件“注入”新闻价值。你得从媒体受众的角度出发,掂量掂量你的事件是否新奇?是否特别?是否对人家有益、有趣?是否引人入胜、使人兴奋或者让人抹泪儿?

揣摩、策划具有新闻价值的企业公关事件,不是一件易事,它是一种需要长期磨炼的功夫。要提高媒体新闻的曝光率,你需要从多个方面着手,准备进行长期的实践、摸索:(1)了解新闻专业知识,熟悉新闻媒体的专业操作规程;(2)天天看新闻,研究新闻入选的规律,同时可订阅一些文摘类的报刊,了解其选材技巧;(3)根据自己的情况,选定一批重点媒体进行观察、研究,如可能尽量与其记者、编辑建立长期联系,熟悉各种媒体的个性和用稿特色;(4)注意把握时尚、潮流、时事的变化,从中寻找契合点,以求因势利导,凝聚出具有新闻价值的公关事件创意。

随便举几个新闻策划创意的例子。1999年夏季北方地区持续高温,对此地域性热点时事,如果你是空调经销商,你发篇“紧急增派安装人员,保证24小时享受清凉”之类的新闻,对当地大众媒体就很有诱惑力。即使你的业务和天热没有直接关系,也可以找契合点,搭搭便车。比如你是家餐馆,你可以以免费提供绿豆汤为题,向本地媒体提交新闻稿,被采用的概率比说你改善就餐卫生条件来得高。

每年的“两会”、高考、节假日,还有像澳门回归等可以预期的新闻热点,都可以是你策划新闻事件的良机。拿高考为例,6月上旬几乎成为大众媒体展开新闻战的一个固定时段,1999年这个时期的企业新闻创意,给人留下深刻印象的有好几家,像“麦当劳”开考生复习专区、某宾馆开“考生特价房”都很精彩。这样的时间、这样的事件,媒体没法不来报道。

和注入新闻价值的创意相比,新闻稿写作本身就简单多了。你只需要了解新闻写作的专业知识,按照其“倒金塔”格式,将新闻事件表述清楚就行了。只有一个大忌,千万别露出商业宣传的狰狞面目!

可惜很多企业及公关公司并不明白这点,拼命往新闻里“灌水”,十里八里之外都能闻到铜臭,让编辑和读者退避三舍,唯恐避之不及。

只要你有心,你就能充分利用媒体,让他们为你的业务做一次又一次的免费宣传。不在乎你有多少钱,只要你掌握了新闻传播的技巧,就可以“空手套白狼”。

 

如何让媒体服服帖帖地给你做免费宣传呢?给人的稿子会发吗?你也许会满怀狐疑。如果你的所谓“新闻稿”,老远就能闻见广告味儿,通稿的自吹自自擂,还声称“请立即发布”,人家编辑只会立即扔进废纸篓,绝不看第二眼!人家宁可去同行媒体“借”点米下锅,也不会吃你的“救济粮”!倒不是因为不为五斗米折腰,而是人家和你素不相识,没拿着你半点好处,犯不着落下“有偿新闻”的腥臊,说不清道不明的。没准儿人家还会损你几句:“想占新闻的便宜?要做广告,掏钱找广告部去呀!”

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