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网络公关之新闻策划需要智能放大

浏览:/ 2017-06-04 03:05

 

新闻策划的主题是指新闻策划活动中,联结所有的项目,统率整个活动的思想纽带和思想核心。以音乐作比,它是一部大型交响乐曲的主旋律。《命运交响曲》、《黄河》、《梁祝》、《二泉映月》,或气势恢宏,或奔腾激越,或哀婉凄恻,它们为什么能给我们留下深刻的印象,就是因为它们色彩鲜明、风格独特的主旋律。

新闻公关策划创意技术之一——智能放大

事实上,一个企业的经营,应该是没有多少激动人心的事情,但是很多企业却可以利用与企业有关的小事,通过开展相应的公关活动,利用现代新闻传播媒介的信息传递与扩散功能,将新闻“放大”,制造轰动效应,以在目标社会公众中扩大企业影响,提高企业知名度,塑造和维护良好的形象。这就是新闻策划中的“智能放大”功能。

有一天,在联合碳化钙公司刚刚竣工大楼的一间房子里,发现了大群无家可归的鸽子。公司公关人员发现了这一情况后,灵机一动,觉得这是天赐良机,可以就此事做点事情。他们关好窗户,不让鸽子飞出去,并用电话通知动物保护委员会,请他们立即派人来处理有关动物保护的“大事”。动物保护委员会人员的到来,惊动了纽约的新闻界,包括三大电视网在内的新闻传播媒介,出动了大批记者来采访。从捕捉第一只鸽子到三天后最后一只鸽子落网为止,新闻特写、图片报道以及电视录像连续不断地出现在报纸和荧屏上。既有现场描述,又有人物专访、新闻评论,公司首脑借此机会频频出场亮相。纽约联合碳化钙公司及其总部大楼也就随着“鸽子事件”成为纽约,甚至全美国人关注的焦点,并闻名遐迩。

鸽子飞进房子里,这是外人看来很小的事情,也许有人看完热闹后,就把它赶出去,而联合碳化钙公司却能够通过通知动物保护委员会等“放大”这一事实,使之有了瞩目、有趣的特征,并且传达了企业爱护自然、保护生命的形象。再如,今日集团从马俊仁那里买下“生命核能”秘方,如果一手交钱一手交货,揣在口袋里了事,回去生产便是,那就没有新闻可言,如果仅就此事开一个简单的发布会,简单地告知社会这一信息,效果也不大。但是通过何伯权的策划,“一个大大的支票,两个壮汉捧着”,“秘方放在保险箱中,钥匙三人保管”等,就将这一事实“放大”了,使得它有了大的新闻效应。

值得注意的是,新闻策划的“智能放大”不是一味地夸大事实、“小题大做”,而是在事情的性质没有改变的前提下,利用新闻传播的扩散功能予以放大,使得事实本身的特质更为突出、彰显,因而能吸引更多的人关注。

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