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网络公关之新闻策划驱动品牌

浏览:/ 2017-06-04 03:47

  新闻策划驱动品牌,主要有如下几个步骤:


1.发现品牌机会


网络公关发现品牌机会主要是通过品牌调研得出结论,在市场竞争的大环境下,透视竞争状况、变化、趋势,审视在消费者心目当中品牌所能利用的机会。


重点思考四个方面的问题:


·市场竞争品牌目前状况如何?


·有哪些可以利用的方面?在消费当中有哪些空白?


·品牌可以在哪些方面应用?


·应有的这些要素将对以后的品牌发展产生什么影响?


2.构建品牌蓝图


网络公关的品牌蓝图是企业期望达成的消费者和品牌之间独特关系、品牌个性而进行的鲜明描绘。这是品牌的定义和目标方向,并有别于其他品牌,一般来说,这种蓝图是具体的、可感的,而不是一相情愿的期望。


构建品牌蓝图,首先要利用品牌分析的结论,寻找出品牌与消费者之间的强点与弱点,洞察消费者价值观及因此产生的关系,最终确定消费者与品牌之间的主要关键点。


3.品牌定位


品牌是在消费者心里的,并在一个认定的区域获得相对固定的位置。注意如下两个方面:


(1)心理占位。新闻策划中,努力在事件、说法、位置、感觉上争得第一。“第一”在定位上很重要。


(2)定位个性鲜明。网络公关定位鲜明,即不宜太宽泛,也不能模糊,具有鲜明的个性特征和文化特征。切不可贪大求全,什么个性都有,就等于没有个性。


4.实施品牌策略


实施品牌策略即在定位的基础上,通过新闻传播活动,与消费者发生联系。


注意如下要点:


(1)集中。配合广告、CI、公关等其他营销沟通手段,围绕定位目标,集中火力,争取在较短时期内在消费者心理上取得突破。


(2)坚持。因为品牌是长期的个性,所以不能在每个阶段都呈现出不同,变化过快,在较长时间内均应该坚持。


(3)融合。将品牌文化、品牌个性融合在新闻传播活动中。在实践中,不少人采用确定“传播要素”的方法,即列出需要不断传播的关键词,并且在各个场合,不断反复和强化。

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