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网络公关之新闻内容分析法

浏览:/ 2017-06-04 03:48

  这十大趋势是:从工业社会向信息社会转变;从强迫性技术向高技术与高情感相平衡转变;从一国经济向世界经济的转变;从短期向长期的变化;从集中到分散;从向组织机构求助到自助;从代议民主制度到共同参与民主制度的转变;从等级制度到网络组织;从北到南;从非此即彼的选择到多种多样的选择。


如此大、如此多的结论是怎么得出来的,是抽样调查吗?那是一个多么浩大的工程!那要多大团队来完成啊!


答案并非如此,奈氏用的是一种叫做“内容分析”的办法,他的“预测咨询公司”订了美国国内的200份报纸,每天进行分析、综合。“内容分析法”是他的独特创造,和他的书一样在传播界流行。尤其在分析社会舆论对事物态度的时候,这一分析工具更是经常用到。


新闻策划调查的不是具体的数据,而是趋势性的东西,所以内容分析法是一个十分实用的方法。


什么是内容分析法呢?贝雷尔森在其著作《内容分析:传播研究的一种工具》中定义:“内容分析是一种对传播内容进行客观地、系统和定量地描述的研究方法。”


内容分析有3个方法论原则,即客观、系统、定量。客观是指研究者必须从现存的材料出发,排除个人的主观好恶。系统则要求按照一个统一的计划将所有有关材料看成一个整体,对材料进行整体研究。定量是用百分比、平均数和相关系数等数量概念表达分析结果。


这个方法,有六个步骤:


·确定目标


·抽取信息样本


·制定分类标准


·处理样本资料


·统计分析判别


·撰写报告

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