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网络公关之品牌形象的新闻策划

浏览:/ 2017-06-04 03:49

  在实践中,也有这种情况,在进行诊断的过程中,觉得品牌发展有缺陷,需要进行某些方面的改进,或者客户自己已经明显感觉到某些方面不足,需要在对外形象上予以矫正。


在危机公关中更是如此,问题已经暴露,接下来就是如何矫正的问题。

某冰箱企业,市场占有率排在业内前几名,同时其股票也在中国香港上市,但是集团决策层却发现,与同行比,甚至是与比自己市场占有率差一大截的同行比,其在公众当中的形象,隐隐地有问题,让人觉得它们是一个形象模糊、老而不思进取、没有市场观念的国有企业(实际上该企业是一家有活力的民营企业,得到了政府的支持)。企业决策层觉得不妙,找广告公司的同时,找了一家公关公司来提出改进方案。


公关公司首先围绕着品牌形象做了多种调查问卷,提名或不提名,单独或者与同行放在一起,同时汇集了大量的报道进行比较分析。经过20多天的调查、统计分析,得出结论:企业在同行中报道数量并不算少,但是支离破碎,没有与广告整合,也没有一定的主题,在新闻报道的内容上大都是政府工作报告式的有关产品质量、企业产值等,几乎没有纵深的、能在消费者与投资者中留下深刻印象的感性的事实、事例,或者有前瞻性的看法。


实际上,企业创业期有着不平凡的历史,其企业总裁也颇具开拓意识,股票在股市上也有不凡的表现,而这些却没有得到有效传达。另外,在媒体的类别上,多是文字类的新闻,图片较少,而电视媒体几乎为零。


公关公司在更深一步对企业内部调研的基础上,从公关活动、新闻传播主题与内容、媒体类别选择等多方面做出了调整,并提交了年度的公关方案。经企业认可实施。

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