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网络公关之新闻公关策划案例3-1

浏览:/ 2017-06-04 03:52

  广告策划只需要“两只眼”,一只眼盯消费者,一只眼盯企业。看准了目标消费对象,知道是“对谁说”,结合企业、市场实际情况,看看“说什么”、“怎么说”好,然后选择一个好的时机、传播渠道“说出去”,这个广告策划就成功了一大半。除非触犯广告法规和社会伦理禁忌,世上好像还没有肯掏钱而登不出的广告。


广告是有偿的,新闻却是无偿的(用钱买版面在某些栏目刊登软性文章不在本文讨论之列)。好的新闻策划,记者不请自到;差的新闻策划,手上拿着金条,别人也不敢要。影响大小如何,决定于策划的质量。从这种意义上说,新闻策划其实比广告策划难,难就难在新闻策划要一只眼盯企业,一只眼盯消费者,还要有一只眼盯新闻媒体,符合你的市场营销战略,能作用于消费者,也紧扣产品、企业。“适销对路”固然重要,但对于新闻媒体来说,更重要的是,这是一个新闻,值得报道。


著名记者、新闻出版署副署长梁衡如此总结他的新闻工作经验:像打枪瞄准一样,眼睛——准星——目标,三点成一线,命中率就高,好的新闻是事实——读者——政策(外部环境)三者的和谐相处。作者必须采用新鲜、有意义的事件,这事情还得是大多数读者不知道又想知道的,同时这消息的传播又不受外部制约,为政策所允许,最好还是当时政策所鼓励、所倾斜的。精彩的事实加读者的热点,再加政策倾斜的环境,稿子定能见报。


好的新闻策划也正与此同。好的新闻策划呈“企业——社会——新闻媒体”三点一线的结构。策划者必须挖掘策划企业中新鲜、有意义的事情,这些事情是消费者关注的,是市场关注的,是社会关注的,同时足以引起新闻媒体与读者的兴奋。如果这三点都符合,策划成功的几率将大大提高。


挖掘企业中有意义的、利于企业发展的事情,难!要这些事情被消费者关注、市场关注,难!引起消费者关注、市场关注还要引起新闻媒体产生兴趣,难上加难!


如果你策划的新闻使企业财源广进,我衷心地祝福你。如果你策划的新闻,不仅使企业财源广进,还让主编对着采访记者大光其火:“这么大的题材,派你去,你就采了这么个小稿子回来!”请告诉我吧,让我也学习学习。

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